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春节韩后告诉你:美丽也是一种习俗

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春节韩后告诉你:美丽也是一种习俗
聚评 【聚.评】韩后:不要问我今年广告投多少钱,我只告诉你,哪里火哪里就有我。在春节即将到来之际,韩后典型的不怕事多,火上浇油,在已经红了一片的节日里,大玩习俗营销,到底他会怎么玩?

      2014年是属于韩后的一年,从年初启用男神黄晓明作为品牌的形象代言人,到一路各大卫视轮番广告轰炸;末了,韩后斥亿元巨资,“双特约”央视春晚及元宵晚会,成为首个荣登央视春晚和元宵晚会特约宝座的本土化妆品品牌。在离春晚只用一只手就能掰掰数清的时候,小编来为大伙儿扒一扒这个奇葩要怎么玩转春节。


      辞旧迎新,开启习俗营销

      曾经,韩后对消费者兴奋点的精准把握、对化妆品沉闷营销的大胆搅局,让韩后在中国市场声名鹊起,也让人们一夜之间认识韩后。张太体,与苏宁暧昧,和俏十岁撕逼……让我们看见了韩后的大胆出位。

而韩小后明显没有玩够,在互联网里玩得风生水起之后,转身将目光投在了传统媒体的制高点传播——春晚上。羊年伊始,春晚进入敲锣打鼓的演习阶段,大胆的韩后在变法将春节这个传统菜系,炒出新意。大环境到处洋溢着春节的喜庆气氛,韩后打出“适逢喜事,就要去角质”的口号,同时结合春节风俗习惯传播。如小年祭灶,韩后会和你说:“回家过大年,一定要把自己打扮得美美的,韩后去角质素,去旧迎新!”腊月二十四,掸尘扫房子,韩后又会不耐其烦地和你说:“打扫是为了崭新的开始,去掉尘埃,迎接新年,去掉角质,迎接全新的自己。”

     这样如轰炸机式的轰炸,小美预计会在春晚掀起高潮,请各位看官准备好防弹衣。

     打造“适逢喜事,就要去角质”迎来吉祥的概念

     忽然想起一件事,防弹衣似乎是挡不住轰炸机的,挡一挡子弹还行。信息流快速,信息量巨大的时代里,广告若没有纸上开花的新意,就需要要排山倒海的架势,才能在大众脑海里多占据一些空间。在传统的电视营销之路上,后者可行性明显比较大。随便抓住一个路边的小孩,问怕上火喝什么,他的回答不是加多宝就是王老吉。(加和王两家的恩怨,我们就不去追究了。)同样成功营销成功的案例还有旺旺,脑白金等,而14年火了一把的蓝翔,也是凭一句通俗易懂的广告语,成为许多人口头禅最常出现词汇。

     借着春节的东风,韩后欲打造“适逢喜事,就要去角质”迎来吉祥的概念。

     新年新气象,新“脸”新快乐。辞旧迎新应从自我开始,想让肌肤回复水嫩光泽,定期去角质必不可少。小编脑海里闪现一个画面:A:去角质技术那家强?B:去角质专家韩后来帮忙!哈哈哈,纯属意淫。

     扩张运动,精益求精

     实际上,韩后打造去角质素不仅仅是一次推广产品那么简单,更是一场小众品类向大众消费品扩张的行动。同为亚洲女性,中国与日本、韩国相比,对自己皮肤的重视程度明显低于前者。就去角质而言,也存在许多误区,如很多人喜欢用具有角质清理功效的护理液或是化妆水等产品清理角质,但是却无法将角质完全清除等等。从小品类出发,韩后以小见大,借巧劲儿力拨千斤。

     据了解,韩后为了更好诠释寓意,精益求精,广告片前后重拍3次,预了解更多趣闻趣事请观注韩后广告。

     最后告诉各位一条小道消息,继亿元巨资“双特约”央视春晚及元宵晚会之后,韩后再度出手,斥资1000万进军大银幕,承包各大院线贴片广告!从电视到大荧幕,韩后持续任性,根本停不下来!从今天情人节开始,韩后贴片广告将进军全国219个城市,568家影院,4051家影厅,共计20万场次,预计影响40000000人次!今天情人节,难道你还要拖着一张老脸去电影院陪男票、女票看电影?


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