【聚.品】亿元“双特约”央视春晚和元宵晚会，韩后要怎么玩？

　　这两日，来自全国各地豪气的金主们齐聚首府北京，参与2015年央视黄金广告资源招标竞夺。作为本土最具人气，最有胆魄，最敢为人先的化妆品品牌，韩后在招标会开始前，便先声夺人，率先以亿元巨资拿下央视最具投资价值，也是最具影响力的春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益(两晚会无冠名权益)，这是本土化妆品品牌首次荣登央视春晚和元宵晚会的特约宝座。

　　重金营销，开拓市场

　　化妆品行业竞争激励，但本土日化品牌却鲜有黑马，在这个高端市场洋品牌独占、低端市场鱼龙混杂的背景下，自称“王敢敢”的王国安大胆布局，另辟蹊径，超常规的营销手段让他在业内一举成名。很多人形容王国安为“赌徒”，因为收入1000万元时，他敢拿2000万元打广告，收入1 亿元时，他敢花出去2亿元。他的大胆与魄力让很多人侧目，但对于自己的“大手笔”，王国安表示，这是胸有成竹后的必然选择。“重金投入并不只是单纯投钱，重在传播的内容和方式”。他重金打造品牌，缩短了品牌的推广进程。大胆的一步让企业从同行中脱颖而出，突出重围。

　　优质资源，再引创举

　　历年来，央视春晚和元宵晚会的特约权益都是被美的、加多宝、洋河等超级品牌巨鳄所垄断，这两档收视人群最多，收视份额最广，收视率最高的中国最高级别的现象级节目，向来都是国内、国际大品牌必争的最为优质的广告资源。

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