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【聚.品】亿元“双特约”央视春晚和元宵晚会,韩后要怎么玩?

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【聚.品】亿元“双特约”央视春晚和元宵晚会,韩后要怎么玩?
聚评 【聚.评】作为一位“草根”创业者,“土”小子王国安在移动互联网时代玩出了新花样。作为化妆品行业里一位“后起之秀”,因其敢打敢拼,以及超常规营销策略,于近三四年间攻城略地,渐为业界所知。现在,他的规划蓝图已然铺开,线上线下,游刃有余,他说:“游戏才刚刚开始。”近日,韩后又玩起大动作,斥亿元“双特约”央视春晚和元宵晚会,这要怎么玩?

  这两日,来自全国各地豪气的金主们齐聚首府北京,参与2015年央视黄金广告资源招标竞夺。作为本土最具人气,最有胆魄,最敢为人先的化妆品品牌,韩后在招标会开始前,便先声夺人,率先以亿元巨资拿下央视最具投资价值,也是最具影响力的春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益(两晚会无冠名权益),这是本土化妆品品牌首次荣登央视春晚和元宵晚会的特约宝座。

  重金营销,开拓市场

  化妆品行业竞争激励,但本土日化品牌却鲜有黑马,在这个高端市场洋品牌独占、低端市场鱼龙混杂的背景下,自称“王敢敢”的王国安大胆布局,另辟蹊径,超常规的营销手段让他在业内一举成名。很多人形容王国安为“赌徒”,因为收入1000万元时,他敢拿2000万元打广告,收入1 亿元时,他敢花出去2亿元。他的大胆与魄力让很多人侧目,但对于自己的“大手笔”,王国安表示,这是胸有成竹后的必然选择。“重金投入并不只是单纯投钱,重在传播的内容和方式”。他重金打造品牌,缩短了品牌的推广进程。大胆的一步让企业从同行中脱颖而出,突出重围。

  优质资源,再引创举

  历年来,央视春晚和元宵晚会的特约权益都是被美的、加多宝、洋河等超级品牌巨鳄所垄断,这两档收视人群最多,收视份额最广,收视率最高的中国最高级别的现象级节目,向来都是国内、国际大品牌必争的最为优质的广告资源。

  据了解,央视广告经营管理中心为凸显两档晚会的重要性,特意为两档晚会的双特约合作配置了丰富的权益回报。此番韩后强势拿下两档晚会的特约权益,不仅是本土化妆品品牌一个全新伟大的创举,也正式揭开韩后大牌营销时代的序幕。

  高效传播,收益颇丰

  届时,韩后携手的不仅是央视这个中国最大、最权威的电视平台,还有它最受关注的央视春晚和元宵晚会,以及它们最优质、最为抢手和最为丰富的广告权益。在此次央视春晚和元宵晚会的特约合作上,有央视强大制作团队为韩后品牌精心打造并呈现的春晚和元宵晚会宣传片、主题公益广告、特约合作标版以及春晚开播前倒一的15秒硬广告等等。另外,韩后特约的所有广告权益也随央视春晚、元宵晚会同步在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4和CCTV-7晚间黄金时间播出,还在以上频道的重播中同步呈现。

  除两档重量级晚会的双特约合作外,韩后品牌还将在今日的央视黄金广告资源招标会上重磅出手,以最有力度的手笔强势角逐央视其它优质广告资源。韩后大牌时代的序幕,将以央视的巨资投入为起点徐徐拉开,后续一系列的传播盛宴也将等着您一起共赏,2015年关注韩后,关注韩后大牌时代!

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