高端品质+沙龙体验,这个玩转全球高端市场的品牌将在中国发力

日化渠道总经理邵泽芳说:“请不要叫我卖洗发水的,我是做专业头发护理的。”

据专业人士测算,中国高端洗护市场的规模已经达到50亿。数据显示,高端洗护产品购买人群逐年增加,高端市场在各个城市级别均有上升,重点城市有接近1/4消费者已是高端产品消费者,在中国市场约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水。这背后,是消费者对高端洗护日益增长的关注与接受度。随着消费升级,高端洗护的春天已经到来。

2018年11月12—13日,一场汇聚全球美发潮流趋势发布、高端洗护体验、全球客户峰会于一体的无国界盛宴在广州召开,这是博柔主题为“美在中国,赢达世界”的峰会。峰会期间,所有合作代理商参观了博柔花园式厂房,并在现场交流合作经验以及探讨全球洗护市场的前沿趋势。

见证沙龙级洗护产品的诞生

2018年11月12日下午,所有合作代理商参观了博柔研发生产基地,见证了博柔产品的诞生过程。

据工作人员介绍,该工厂于2012年投产,该生产基地建筑面积逾18,000平方米,厂房按GMPC标准建造。截止目前,该生产基地已拥有12年专业线美发产品生产经验,每年诞生100多个专业的新科研配方,并且拥有多项世界一流的专业技术,国际标准生产水线日产能达70吨。

在花园式厂房6楼,博柔设有吧台、露天会所及专业的美发区。

并设有系列产品展示区。

整个场地既像展示区,又像是一个专业私密的沙龙会所。

在会场,博柔还进行了全球专业美发潮流趋势发布,进行了别开生面的演出展示。

与世界各国行业资深人士的观点碰撞,都让现场的代理商享受其中。

此外,现场还颁发了国际客户“最佳合作伙伴”奖及日化渠道合作伙伴授权书。

本土品牌也能玩转全球高端市场

在晚会会场,博柔公司董事长张洪奎介绍了博柔在全球诞生的背景。

博柔的诞生与张洪奎的经历有关,最早他在意大利参加展出时,发现国内品牌在意大利没有展出,之后2002年张洪奎选择了创业,就决定做中国人自己的品牌。“我们的产品在美洲、欧洲、东南亚的50多个国家畅销了近10年。”博柔品牌创始人张鸿奎介绍博柔在海外市场的火热程度。

事实上,博柔一直坚持高端定位,像目前在国内走热的“无硅油”洗护,博柔在6、7年前就已经“玩”得炉火纯青,而外资品牌都没有熟练掌握的“摩洛哥油”添加,博柔品牌也是驾轻就熟。

此次峰会,博柔也发布了固发育发洗护系列新品。此外,博柔还计划推出拥有27个SKU,6种颜色的染发系列及造型系列。

张洪奎说:“在国外博柔已经有了许久的基础,多年以来也在专业美发领域获得了丰厚的成绩。去年,博柔的日化产品也在在国外进行销售,不过在中国日化渠道, 我们算是新人。这次也算是正式面向中国展示。我相信中国高端洗护市场,是未成形的蛋糕,一定有更大的份额。”

跨界营销推广

当然,在产品营销推广方面,博柔也有举措及计划。化渠道总经理邵泽芳透露,针对终端门店,博柔有建群、拉会员、拓客、裂变、抽奖等系列步骤,还有扫码领红包查真伪等日常互动营销举措。

博柔计划,从现在至明年6月,博柔将寻找20个志同道合的伙伴,帮A类门店搞50场互动,预计完成1000场活动。

此外,博柔还将举行年度活动海狸趴,该活动将与玛莎拉蒂,玛丽黛佳等品牌跨界合作,寻找自带流量的发型人群,进行素人打造PK。

该计划将通过微博话题炒作,发型师及素人报名,争夺入围名额线上线下联合推广,微信微博抖音自带流量发型师网路直播PK赛等一系列全方位营销推广,预计该活动将达到上千万次曝光。

与其他品牌相比,博柔定位更差异化。正如日化渠道总经理邵泽芳所言:“请不要叫我卖洗发水的,我是做专业头发护理的。”博柔不仅希望提供优质的产品到终端,更希望为消费者提高品质专业沙龙护理及美发解决方案,让更多大众消费者的日常洗护达到养发级沙龙体验,实现“引领国际健康沙龙护理潮流”。

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