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二季度《全球美妆社交媒体价值评估报告》,11国TOP10品牌 营销王者是他们

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二季度《全球美妆社交媒体价值评估报告》,11国TOP10品牌 营销王者是他们

2019年第二季度全球化妆品报告来袭。

近日,数字营销咨询机构Tribe Dynamics推出2019年第二季度《全球美妆社交媒体价值评估报告》,该报告对11个主要国际市场顶级化妆品品牌进行了排名,分别是美国、加拿大、英国、法国、德国、西班牙、意大利、日本、韩国、澳大利亚和海湾国家。

《全球美妆社交媒体价值评估报告》除了对顶级美妆品牌进行排名外,还对流行内容、产品和品牌进行了独家分析,了解在全球掀起热潮的美妆品牌、产品和潮流。

聚美丽编译本报告旨在向国内化妆品行业介绍国外品牌与KOL合作的各项最新动态和创意,供广大美妆行业人士参考。

EMV是什么?

在正式开始介绍之前,先来了解一下EMV的概念。赢得媒体价值(EMV)是Tribe Dynamics的专有指标,用于量化消费者对数字赢得媒体参与度的估计价值

赢得媒体即消费者成为渠道,消费者成为媒体,通过口碑、社交网络和病毒性营销传播。此前,聚美丽曾对在第一期该报告中对此概念进行了解读,详见《全球美妆社交媒体价值评估报告》发布,11国TOP10品牌 营销王者都有谁?

美国

Anastasia Beverly Hills:与KOL变装皇后Alyssa Edwards合作推出的眼影盘

Anastasia Beverly Hill(以下简称ABH)在美国前10名中保持了第一名的位置。

该公司第二季度的EMV总额为2.255亿美元,同比增长15%,与该品牌第一季度2.647亿美元的EMV收入相比有所下降。

ABH与变装皇后阿丽莎·爱德华兹(Alyssa Edwards)的合作眼影盘,是该品牌第二季度排名前五的产品之一,并最终帮助ABH获得了1530万美元的EMV。

自5月份推出以来,Alyssa Edwards眼影盘在6月份净赚了1040万美元EMV,是除hero Dipbrow润发膏外,所有产品中第二季度总销售额最高的。

Huda Beauty:Tantour修容盘赢得KOL好评

尽管一季度EMV同比下降11%,但Huda Beauty在美国的排名却从第三升至第二。该公司第二季度的EMV收于1.765亿美元。今年5月,该品牌推出了备受关注的Tantour,这是一款二合一修容盘。

Tantour在ins的标签页面

Tantour从543位大使那里获得了2,010万美元的EMV,这是Huda Beauty第二季度的三大产品之一,357位内容创造者不止一次提到这一产品。Huda Beauty以Tantour赢得了KOL的好评。

ColourPop:防水自动眼线笔为增长提供动力

ColourPop一季度的EMV同比增长7%,这是排名前十的品牌中唯一的一个正增长,该品牌的季度平均销量下降了14%。这一势头的部分原因在于围绕Creme Gel Liner 防水自动眼线笔的内容创造增加,该眼线的EMV从一季度的280万美元飙升至本季度的1030万美元。

Creme Gel Liner在ins页面

ColourPop品牌价值从第一季度的第六位跃升至第二季度的第三位,达到1.645亿美元,得益于Creme Gel Liner 防水自动眼线笔为增长提供了动力。

加拿大

MAC:模特温妮·哈洛(Winnie Harlow)参加VIVA GLAM25周年庆典

MAC第二季度的EMV收入为1430万美元,在第一季度排名前十的品牌中排名第三,本季度排名第二。事实证明,与排名前十的品牌18%的平均降幅相比,该品牌季度环比下滑12%的幅度要小得多。

MAC的新发言人加拿大时尚模特儿温妮·哈洛(Winnie Harlow, @winnieharlow Instagram账号),对有机会为MAC 25周年纪念重现“Viva Glam”活动充满热情。

VIVA GLAM是MAC致力于为艾滋病病毒感染者和艾滋病患者做出贡献的口号,今年是第25年。该模式于1994年成立于艾滋病流行高峰期,已成为该公司突破性筹款模式的一部分。

此次Winnie Harlow参加25周年庆典活动,向美国演员、 变装皇后RuPaul致敬。她不仅重现了1994年竞选中著名的皇后全红色皮革合奏,还重现了当时的经典姿势、发型和妆容。

温妮·哈洛(Winnie Harlow)以479.9万美元的EMV成为该品牌第二季度的前五名大使之一。

Tarte:得益于KOL阿德利安·莫林(Adelaine Morin)推广眼影盘

Tarte从第8位跃升至第5位,本季度EMV收入870万美元。围绕该品牌的热议主要围绕着它与加拿大KOL阿德利安•莫林(Adelaine Morin)的合作(@adelainemorin在Instagram上),她以310万美元的EMV(超过第二名250万美元的EMV)排名Tarte第二季度最佳内容创造者。

Adelaine Morin的总销售额较上一季度增长138%,其中很大一部分来自她4月份推出的眼影盘的推广,这成为该品牌第二季度的主打产品,并激发了160万美元的EMV。

NARS:最多产的内容创造者索哈尔·格里瓦尔(Sohal Grewal)

NARS首次跻身加拿大前10大品牌,位列第10位,其季度EMV同比下降10%,是前10名中降幅最小的。

第二季度,化妆师Sohal Grewal (@blueroseartistry)发布了103篇文章,净赚386.4万美元EMV,成为该品牌最多产的内容创造者。

Sohal的行为将腮红(110万美元的EMV)推到了NARS第二季度产品排行榜的首位:这位化妆师在70个帖子中贡献了266.5万美元的EMV,成为该产品收入最高、最多产的代言人。

化妆师Sohal Grewal在ins页面

总体而言,NARS获得了730万美元的EMV。

英国

贝玲妃:为Hoola Matte Bronzer修容盘庆生

第二季度收益为370万美元,较2019年第一季度略有增长2%。今年4月,该品牌在墨西哥艾拉·霍尔博斯(Isla Holbox)举办了一场颇具影响力的活动,为其Hoola Matte Bronzer修容盘庆生,吸引了帕特丽夏·布莱特(Patricia Bright, @thepatriciabright)和凌唐(Ling Tang, @ling.kt)等参与者进行内容创作。

最终,这款化妆品以820万美元的EMV成为Benefit公司第二季度的第一款产品,其中提到Hoola Matte Bronzer修容盘EMV收入为350万美元。

ColourPop:限量版迪士尼系列受欢迎

虽然ColourPop以2,060万美元的EMV险胜第二季度前10大品牌,但它实现了16%的季度环比增长。

该品牌的限量版迪士尼系列受到了持续的追捧,在3月底推出后,该系列进入了ColourPop第二季度的前三名。41位KOL在105次提及该范围时,产生了120万美元的EMV。

ColourPop在ins页面

法国

MAC:邀请KOL加入MeetYourMa(满足你的哑光产品)主题内容创造

今年4月,MAC举办了一场活动,为其哑光唇膏系列举行了庆祝活动。

在巴黎的希尔顿酒店,一份热情洋溢的感谢信写着“MeetYourMatte”(满足你的哑光产品)($ 752.2 k EMV)。今年5月,该品牌继续激发人们对其唇部产品的兴趣,它邀请了包括Danae Bessin (@danaemakeup Instagram账号)和Paola Locatelli (@paolalct)在内的一些KOL,为口红和唇彩制作了#MeetYourMatte内容。

△ins上MeetYourMatte标签内容

MAC第二季度获得840万美元的EMV,环比增长15%。

Tarte:进入法国丝芙兰

Tarte第二季度的EMV收入为660万美元,是法国十大品牌中季度环比增幅最高的品牌之一,达到28%。今年第二季度,该品牌在进入法国丝芙兰(sephorafrance, @sephorafrance Instagram账号)引发了很多讨论,其中#SephoraLovesTarte从31位大使那里获得了467.7万美元的EMV。

△ins上#SephoraLovesTarte标签

而这家零售商的自有账户贡献了289万美元。这个标签也被一些KOL使用,比如Claire Latour(@clairelatour)也在Ins庆祝Tarte进入丝芙兰。

纪梵希推出卷眉膏

纪梵希(Givenchy Beauty)第二季度的EMV收入为320万美元,排在法国前10名之外,但该公司季度环比增长18%。

今年5月,该品牌向Tigist Gilles (@tigistgls)等发型师发送了新专辑《不安的睫毛膏》(bia mascara),后者称赞了该产品。

21位大使在他们的内容中介绍了这款新产品,帮助这款睫毛膏以29.9万美元的EMV成为纪梵希第二季度的头号产品。提到 #VolumeDisturbia时,纪梵希EMV累计达161.9万美元。


△ins上#VolumeDisturbia标签内容
德国

Nyane Lebajoa:美妆博主yane Lebajoa使用该品牌产品

该公司第二季度利润从第一季度前10大品牌中的第6位升至第4位,环比下降11%,降幅小于前10大品牌平均20%的降幅。该品牌的最高代言人是博主Nyane Lebajoa (@nyane Instagram账号),他为EMV提供了865.4万美元的动力,比效益排名第二的高收入者高出近60万美元。

Nyane在她的妆容中使用了多种产品,但她更喜欢粉底(459.6万美元的EMV)。总体而言,该品牌在整个季度获得了730万美元的EMV。

巴黎欧莱雅:通过戛纳电影节掀起热潮

巴黎欧莱雅第二季度净赚620万欧元,从第一季度的第8位上升,成为德国第六大化妆品品牌。由于其标志性的影响力活动,该品牌在5月份的戛纳电影节期间享受了内容创作的乐趣。戛纳电影节(69.36万美元)成为巴黎欧莱雅第二季的热门话题。

该品牌的两位顶级大使,音乐家西蒙·西蒙(@simonesimons on)和模特Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger)都在戛纳电影节的多个帖子中展示了自己的红毯造型,分别获得了978.5万美元的EMV和586.0万美元的EMV。

BH化妆品携手化妆师Marvyn Collab推出新品

作为排名第十的前十名品牌之一,BH化妆品创造了50万美元的EMV,较上季度增长7%,这是前十名中唯一的正增长。

化妆师马文(Marvyn, @ marvynmacent)为EMV贡献了120万美元,作为该品牌第二季度收入最高的大使,EMV接近100万美元,比第一季度增长了75%。

Marvyn不断增加的内容创意主要来自于他对6月份推出的Marvyn macent Palette的推广。这是他与BH 化妆品合作的最新产品,该公司第二季度的销售额为3.07万美元,EMV是该品牌的第一款产品。

化妆师Marvyn

西班牙

NYX:音乐节推动增长

NYX保持了其在西班牙的排名第一,EMV季度环比增长7%,超过了排名前十的品牌的平均增幅。

该品牌在4月份的科切拉音乐节(Coachella Music Festival)期间享受了内容创作的乐趣,该音乐节每年在美国加利福尼亚州印第奥市举行为期三天的音乐和艺术节日庆祝。# nyxticscoachella以650.3万美元的EMV成为NYX第二季度最热门的10个EMV驱动标签之一。这个标签得到了六位大使的关注,其中包括维罗妮卡·迪亚兹(Veronica Diaz, @modajustcoco)EMV的总市值为489.9万美元,是该品牌排名前五的内容创造者之一。

△ins上#nyxticscoachella标签页面内容

总的来说,NYX整个季度共筹集740万美元EMV。

迪奥:KOL婚礼带动增长

迪奥化妆品(Dior Beauty)从第一季度前10大品牌的第5名跃升至本季度的第2名,EMV为50万美元,较上一季度增长13%。该品牌的首席大使是博主Marta Lozano (@martalozanop on)。

今年第二季度,迪奥(Dior)在戛纳电影节(Cannes Film Festival)以及KOL玛丽亚•庞博(Maria Pombo)和帕布罗•卡斯特拉诺(Pablo Castellano)的婚礼等引人注目的活动上推出了迪奥的化妆品,为EMV带来了580.7万美元的收入。与婚礼相关的标签CTYCN Wedding的EMV合计为308.2万美元,是迪奥第二季度的五大热门话题之一。

Maria Pombo和Pablo Castellano婚礼

Tarte:Shape Tape Contour Concealer 遮瑕液推动增长

在EMV季度环比增长116%的前十名的推动下,Tarte以360万美元的EMV收入跃居前十,位列第六。

这种势头很大程度来自Shape Tape Contour Concealer 遮瑕液,该产品以951.6万美元的EMV成为该品牌的顶级产品。

40位内容创作者提到了Tarte遮瑕液,包括化妆师桑德拉·克莱门特(Sandra Clemente) (@sandrarclemente Instagram账号)。该产品和该品牌的EMV分别为487.9万美元和798.6万美元。

意大利

兰蔻与博主联名推出Chiara Ferragni CollabItaly

在本季度EMV增长方面,兰蔻(Lancome)引领意大利前10大品牌,与第一季度相比业绩有所改善。2019年第二季度,EMV总额为660万美元,同比增长26%。5月,该品牌首次亮相与 Ferragni 的首个彩妆合作产品Lancome x Chiara Ferragni collection。

△ins上Lancome x Chiara Ferragni collection标签页面

Chiara热情地发布了这一消息,分享了全球发布活动的内容。该系列从39位大使那里获得了40万美元的EMV,成为该品牌第二季度的最大贡献,其中Chiara本人贡献了其中的30万美元。提到Lancome x Chiara Ferragni collection,这个品牌第二季度的话题标签吸引了310万美元的EMV。

Too face推出Damn Girl睫毛膏

今年5月,为庆祝这款 Damn Girl睫毛膏上市,Too face邀请了包括Cleo Tom (@cleotoms on)在内的KOL来到洛杉矶。这款Damn Girl睫毛膏也赢得了内容创造者的支持,比如化妆师Daniele Lorusso (@mrdanielmakeup),在四张以原创造型为特色的instagram上,她都把这张照片归功于自己。

化妆师Daniele Lorusso 使用Damn Girl睫毛膏的YouTube视频截图

该产品总共从15位大使那里获得了479.5万美元的EMV,是Too face第二季度排名前三的产品之一。

尽管该品牌在前10名之外有所下滑,但该季度也面临着370万美元的EMV净收入,较2019年第一季度增长了10%。

资生堂:为KOL举办健身比赛

虽然资生堂没有进入意大利第二季度排名前十的品牌,但140万美元的EMV同比增长155%令人印象深刻。今年5月,资生堂与维珍健身俱乐部(Virgin Active)合作,为KOL举办了一场为期一周的健身比赛。弗朗西斯科蒙特(Francesco Monte, @francescomontereal)等参与者 Instagram账号记录了这一事件,并给他们的照片加了标签。

△ins上资生堂举办健身比赛截图

内容#FitAndSunShiseido(267.9万EMV)。此外,资生堂还通过邀请Marta Cerreto (@marta_cerreto)等KOL撰写赞助帖子,为其第一财季推出的ControlledChaos MascaraInk睫毛膏(315.9万美元的EMV)造势。

日本 

迪奥:邀请KOL水原希子参与迪奥小姐展览开幕式

迪奥化妆品在日本第二季度前10大品牌中以70万美元的EMV排名第一,季度环比增长23%。

今年4月,该品牌举办了一场KOL派对,以庆祝发布于第一季度的Dior Addict Stellar Shine 唇膏系列,并引发了一系列带有#BeDiorBePink标签的内容(120万美元的EMV)。此外,迪奥化妆品利用其悠久的历史,邀请内容创作者包括水原希子(@i_am_kiko)参加6月在东京八祖艺术画廊(Ba-tsu Art Gallery)举办的迪奥小姐展览开幕式。

水原希子参加迪奥小姐展览开幕式

Opera:推出两款新唇彩

今年5月,Opera宣布重新推出两款唇彩,扩大了唇色范围。在东京的新品发布会上,Mai Watanabe( @mmaaiipp)和Maeda Nozomi( @maeda_nozomi)等KOL称赞了这些产品更新的颜色和包装,并在帖子上标注了#New_Opera(售价404.1万美元,EMV)。

总体而言,Opera第二季度以180万美元的EMV收盘,实现了第10大领先的131%的季度环比增长。

Laura Mercier受益于Kalos介绍产品

虽然它没有进入日本第二季度排名前十的品牌,但Laura Mercier的EMV收入为130万美元,较上季度增长46%,增幅显著。

这一势头在一定程度上可以归因于化妆品内容聚合商Kalos的活动增加。Kalos在第一季度发布了四篇帖子,仅产生8.8万美元的收入,但在第二季度为17篇内容提供了130.2万美元的EMV。

Kalos着重介绍了Laura Mercier的一系列产品,在教程视频中,Longwear遮瑕膏和鱼子酱眼影棒成为该品牌第二季度收入最高的产品,EMV增长了近5万美元。

韩国

YSL推出新品水光唇釉

YSL化妆品在韩国第二季度前10大品牌中排名第一,EMV为770万美元,该品牌季度环比增长112%。该品牌在6月推出新品水光唇釉该品牌在6月推出Vernis a Levres Water Stain lip tint时大肆宣传,并向内容创作者发送了一封邮件,包括歌手Kim Hyun-ah (@hyunah_aa)和美妆博主Girin Lee (@girinbt)的KOL,称赞了这款产品鲜艳的颜色和优雅的包装。

△美妆博主的ins界面截图

57位大使标记内容# 워터틴트,帮助获得了429.4万美元的EMV。

香奈儿邀请李东旭去法国旅行

5月下旬,香奈儿化妆品(Chanel Beauty)将演员李东旭(Lee Dong Wook,@leedongwook_official)带到法国格拉斯(Grasse),该品牌在那里为香水寻找原材料。

李东旭 Instagram账号热情洋溢地记录了这次旅行,还发布了一段宣传视频,庆祝这款标志性的5号香水的起源。

李东旭 Instagram截图

总而言之,#ChanelGrasse从5位内容创作者那里获得了130百万美元的EMV,香奈儿美妆第二季度达590万美元的EMV,季度环比增长77%。

Too Cool For School :与youtube 红人조효진Hyojin建立联系

尽管它以250万美元的EMV跌出第二季度前10大品牌,与一季度相比,58%的EMV增长超过了前十名11%的平均增幅。

youtube 红人조효진Hyojin突出品牌特色,她在教学视频中重点介绍了一系列的产品。

作为Too Cool For School 第二季度的首席形象大使,Hyojin在8条内容中创造了281.8万美元的EMV收入,而她在第一季度的三篇帖子中创造了134.9万美元的EMV收入。

澳大利亚

化妆师Nicole Tait为Anastasia Beverly Hills带来提升

Anastasia Beverly Hills从第一季度排名前10位的第4位跌至第三位,该品牌季度环比下滑1%,但降幅较小,跌幅超过前10名的平均10%。

ABH的首席大使是化妆师Nicole Tait (@nicoleetait Instagram账号),她在23个帖子中激发了822.2万美元的EMV,是该品牌第二高内容创造者EMV的两倍多。Nicole的总票房较第一季的3960万美元EMV增长了108%。ABH总共公布了730万美元的EMV。

化妆师Nicole Tait 使用Anastasia Beverly Hills画出的妆容

Tarte的Shape Tape Contour Concealer遮瑕膏提升影响力

Tarte第二季度的EMV营收为480万美元,从上季度的第8位升至第7位。关于这个品牌的讨论主要围绕着它的明星产品Shape Tape Contour Concealer遮瑕膏展开。

它净赚130万美元的EMV,占Tarte第二季度总EMV的28%,以超过100万美元的EMV成为该品牌的头号产品。Tarte在第二季度的284位大使中,有一半(142位)提到了遮瑕膏。

Hourglass:举办晚宴让化妆师香奈儿·坦普尔(Chanel Temple)为参与者化妆

得益于一季度EMV同比增长31%,Hourglass以390万美元的EMV排名第九,这是澳大利亚十大品牌中唯一的正增长。

5月,该品牌举办了一场有晚宴,与会者有机会让Hourglass全球化妆师香奈儿·坦普尔(Chanel Temple)为他们化妆(@chanelathourglass Instagram账号)。

此外,该品牌在流行零售商的销售也颇受欢迎,#MeccaBeautyJunkie成为Hourglass第二季度的热门标签。

海湾国家
Benefit从第一季度上升了两位,在海湾国家中排名第一

今年第二季度,Benefit的EMV收于1420万美元,较去年同期增长53%。该品牌委托YouTuber Noor Naim (Noor Stars)为其自有频道制作一个视频系列,以女性赋权信息和免费赠送产品为特色。

Noor 将她在EMV上的贡献从一季度的120万美元增至本季度的180万美元,成为该品牌收入最高的形象大使。此外,诸如Eloise Dutton (@makeupby_elliee在Instagram上)等博主的“赠品”内容中广泛出现,总提及的“赠品”EMV金额达到767.8万美元。

YouTuber Noor Naim视频截图

NARS:Nars natural radiant longwear foundation 粉底液人气高涨

今年第二季度,NARS以590万美元的EMV跻身海湾国家品牌前十,排名第七,季度环比增长124%。

NARS旗下的Nars natural radiant longwear foundation 粉底液人气高涨,作为NARS的头号产品,NARS的EMV从2019年第一季度的228.3万美元跃升至本季度的120万美元。

KOL Elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh)在该粉底液发布的9个帖子中贡献了721.6万美元的EMV,其中包括重现金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的Met Gala造型,事实证明这是该品牌第二季度收入最高的作品之一。

Elnaz Golrokh的YouTube视频截图

美宝莲与KOL联名款“Girl Power”推动增长

尽管美宝莲没有进入第二季度全球十大品牌之列,但该公司本季度在海湾国家的业绩却一路高歌猛进,其330万美元的EMV销售额较第一季度增长了463%。

今年5月,该品牌与努尔•纳伊姆(Noor Naim, YouTube的KOL)合作推出了限量版的SuperStay哑光油墨口红“Girl Power”。youtube发布了合作的消息,帮助#MyShade和#LipCollab各自收集了582.1万美元的EMV。

△ins上#MyShade标签页面

总而言之,Noor在21个职位上创造了230万美元的EMV,成为美宝莲第二季度收入最高的大使,贡献了近20万美元的EMV。

注:Tribe Dynamics于2012年5月成立,除了每月发布TOP 10品牌的赢得媒体价值外,还可以帮助品牌管理和跟踪有价值的大使关系,识别和监测KOL的影响力,深度分析品牌的赢得媒体价值数据并且有竞争对手的数据对比,以及为品牌建立合适的媒体策略,以提高品牌在未来的表现。

来源:Tribe Dynamics报告及聚美丽往期报道

图片:INS截图

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