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从250+品牌中脱颖而出的10个国外小众,有啥特别之处

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从250+品牌中脱颖而出的10个国外小众,有啥特别之处

自首次亮相以来的这五年,IBE已成为发现美妆界最新品牌和最新兴趋势的首选目的地。

过去两年,数字广告的价格大幅上涨,这使得对新兴品牌而言,一场有效的广告投放活动代价高昂。随着美妆和健康公司寻找有效的进入市场的方式,许多公司将赌注押在了独立美容博览会上。

在本次的纽约IBE展会上,共有250+品牌亮相,此次展会有数千名美妆编辑、KOL和零售买家参加。自IBE首次亮相以来的这五年,这已经成为发现美妆界最新品牌和最新兴趋势的首选目的地。

2019年的美妆趋势有CBD、纯净、K-beauty和助眠等,还有品牌展示了以食品为主题的创意新产品系列。

以下是2019年独立美博会上一些更有趣的独立美妆品牌:

 ①以沙拉为灵感的护肤品牌Byroe 

艾米·罗(Amy Roe)在上个月推出了她的新型烹饪奢侈护肤品牌,并在IBE上向买家、媒体和KOL展示了第一条Byroe产品线。

该系列以鲑鱼沙拉为设计灵感,产品的使用顺序与沙拉套餐的制作顺序一致。产品有清洁冰沙、由33种绿色蔬菜制作而成的保湿水、甜椒精华、番茄精华和鲑鱼面霜。

Roe表示这一个系列只是开始,接下去还会推出20多种沙拉风格的产品,其中包括一个模仿纯素沙拉的系列,全部由纯素护肤产品组成,包括一款由豆腐制成的面霜。

 ②食物美妆品牌Gorjue 

总部位于纽约布鲁克林的品牌Gorjue成立大约1年,由Maesa Koeber创立,是以女儿梦想为前提创立的,该品牌产品的颜色“模仿来自世界各地的食物颜色”。

目前Gorjue的产品全部是口红,但Koeber表示,未来产品线将扩展至高光、腮红等。

所有产品的色调都基于特定每个区域最爱的食物,比如南方炸鸡、纽约热狗或加州汉堡。这一系列以早餐为灵感的口红还包括了一种亚洲食物寿司。每支口红的底部都有对应食物的小模型,为产品增添了一抹有趣的色彩。口红的单价为22美元。

 ③极简主义韩国品牌Beigic 

据官网显示,BEIGIC的灵感来自米色,因为这是代表日常小乐趣的颜色,就像灵魂温暖的早晨阳光照射在窗外,或者像新鲜烘焙咖啡豆的轻松气味。韩国护肤和护发品牌Beigic就以绿色咖啡豆提取物以及其他经过验证的活性成分为原料,据称,绿色咖啡豆含有丰富的抗氧化剂、必需脂肪酸、维生素E和天然咖啡因。

BEIGIC有发膜、头皮去角质磨砂膏、护发产品、精华油等产品,售价在42-52美元。所有产品不含5类成分(合成香料、合成染料、有机硅、硫酸盐和对羟基苯甲酸酯),只使用基本植物和食品级的天然纯净成分,并坚持不做动物实验。

BEIGIC创始人凯特•南刚(Kate Namgung)在接受《女装日报》采访时表示,该公司将于今年晚些时候与零售商Anthropologie合作推出产品。

 ④韩国美妆品牌Blessed Moon 

Blessed Moon的品牌名意味着祝福,品牌希望为女生带来备受呵护与祝福的感觉。该品牌总部设在韩国,所有产品都在韩国生产。

Blessed Moon品牌成立不足一年,眼影盘套组售价为43美元,这个圆桶形彩妆盘包含了每个妆容的基本所需,包括遮瑕、腮红、双色眼影、唇膏,可以根据个人需求搭配不同颜色,另外更有设置眼线笔和化妆刷的位置。彩妆盘分别有粉红色与黑色两款设计包装。

 ⑤德国纯净护肤品牌Nø Makeup 

Nø Makeup是一个家族经营的纯净护肤品牌,在德国药店销售,售价低于40美元,目前还没有在美国市场销售。

Nø Makeup即“No Makeup(不化妆)”,正如名字所呈现的意思,这个护肤品牌的理念是“不需要再化妆”,该品牌表示为用户提供有效的皮肤护理——这样她们就不需要化妆了。

相比于“天然”,Nø Makeup更看重“纯净”。即使化妆品是天然的,并不意味着消费者可以适应天然成分——每个被花粉症困扰的人都知道大自然通常意味着过敏。而纯净美妆(Clean Beauty)的原理是由最好的天然化妆品与可靠的产品安全性结合而成的化妆品。

Nø Makeup的产品有精华、洁面油、精华油、眼霜等,坚持零残忍且使用可回收包装。

 ⑥纯净护肤品牌Switch 2 Pure 

面对来自食物过敏、自身免疫性疾病,甚至莱姆病的症状和诊断,埃斯特拉(Estela Cockrell)仔细观察了她的家人日常使用的产品,发现了一个事实:产品含有对健康有害的苯甲酸酯、麸质和邻苯二甲酸酯(只是有毒冰山的一角)。

△创始人

因此,她提出了更多的问题,并寻找更安全的替代方案。相反,她发现了复杂的标签、空洞的营销承诺、以“香精”为代表的神秘化学物质,以及让人恼火或不起作用的产品。令她感到失望的是,大众市场销售的乌烟瘴气的家庭清洁产品让她感到不适。

Switch 2 Pure的产品有Bright Shine Daily日常洁面乳,还有含有玻尿酸和CBD的精华、CBD油等。除了自有护肤线,Switch 2 Pure还是一家美妆和生活方式线上零售商,团队对平台上销售的每个品牌产品会进行测试,以确定产品是纯净无毒的。

△订阅盒子

 ⑦CBD健康品牌Asutra 

由森本敏(Stephanie Morimoto)创立、网球明星维纳斯•威廉姆斯(Venus Williams)支持的健康品牌,正开始在主流分销领域崭露头角。Asutra于2015年首次在线上推出并迅速扩展,自我护理系列很快将在3000多家CVS商店中销售。

Asutra销售的产品五花八门,从CBD面霜和瑜伽垫清洁剂,从皮肤护理到芳香疗法喷雾。在森本敏表示,越来越多的零售合作伙伴对该品牌的睡眠产品感兴趣,包括含镁的CBD褪黑素乳液和纯舒缓舒适的香薰喷雾。

最近威廉姆斯刚投资了Asutra并成为其首席品牌官。作为消费者首次发现该品牌的止痛霜后,威廉姆斯表示这个新项目非常适合她,因为她一直对健康充满热情。

 ⑧CBD生活方式品牌La La Leaf 

La La Leaf将高剂量的CBD用于活性植物配方中,旨在为肌肤的炎症,日晒提供超强的自然愈合过程。 La La Leaf为注重成分的消费者提供有效的无化学护肤解决方案,分别有四款产品——乳液、霜、运动凝胶和润唇膏。

缓解疼痛的运动凝胶Tru Athlete的体积为50毫升,含有550毫克的CBD及白樟脑皮油、肉桂叶油、杜松子油等其他原料,售价为75美元。

La La Leaf的涂鸦风格包装由Dragan Vuckovic设计,反映了该品牌的纽约根源和都市优势。产品的包装上还印有QR码,以引导消费者查看第三方实验室报告,该报告显示产品中有多少CBD,没有THC且不含任何有害金属。

 ⑨无性别主义护肤品牌CTRL Cosmetics 

四年前,设计师尼娜·斯坦伯格(Nina Steinberg)为六种奢侈护肤品付了1000美元,但经过三个月发现没有任何作用。这激发了她自己创立品牌的想法,于是就有了CTRL Cosmetics诞生。

CTRL Cosmetics使用精心采购的植物成分和天然衍生的提取物配制所有产品,使用重要的抗氧化剂保湿,滋润和滋养肌肤。该品牌的产品所有性别皆可使用,5种产品分别是洁面啫喱、保湿啫喱、面霜、精油和保湿精华,价格从34美元到135美元不等。

该品牌目前主要在官网销售,目标是进入高端零售网站。Steinberg和她的丈夫艾伦(Alan H. Steinberg)花了六位数的资金将CTRL Cosmetics带入生活,她相信它可以产生八位数的年营业额。

 ⑩CBD浴室和身体护理专家I + I Botanicals 

I + I Botanicals由品牌专家Jennifer Culpepper,草药专家和顺势疗法Selam Kelati以及细胞生物学家兼医用大麻药房所有者Chanda Macias创立。

在拉斯塔法里亚文化中,I+ I代表的意思是“ONE LOVE”,并且经常被用作身体与灵魂合一的表达。I + I Botanicals现有三款产品:面部精华、精华油喷雾和草本沐浴茶包。价格从29.99美元到69.99美元不等。

I + I的目标是在包装中使用尽可能少的塑料,纸板和运输材料由超过90%的消费后废料组成。此外该品牌还鼓励消费者在使用后重复使用或回收玻璃瓶,尽可能使用植物性、生物降解性或可堆肥性材料。

△草本沐浴茶包

消息来源 | People、Beautyindependent、WWD

图片来源 | 同上、品牌官网

责任编辑:木头

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