在2022年国内美妆市场持续低迷的情况下,薇诺娜依旧“稳中求进”,在争夺市场份额的同时,注重提升品牌知名度和美誉度,打造独特的品牌价值力。
任何一个品牌在发展过程中随时被其它第三方掌控品牌定价权和议价权都是非常危险的,建立一套不依赖于任何一个单一渠道或者单一主播的能力体系是非常有益的讨论与探索。
片仔癀化妆品秉承中华传统草本文化和科技缔造肌肤之美的原则,创新加入松口蘑(珍稀松茸)、三七等草本提取物,其主角便是皇后牌美白祛斑膏。
不论是从积累品牌资产,或是借势明星破圈吸引新粉的角度,微博这个具有强力公域效应的平台,依旧是美妆行业品牌们布局营销的重要领域。
科学传播时代到来,“成分党”兴起,功效性护肤品高速增长。“高山流水”的故事越来越难以打动消费者,对品牌而言,针对具体皮肤问题、基于原料与配方的解决方案才能构筑起真正的产品力乃至品牌力。为此,聚美丽特别推出“成分特辑”系列文章,专注解读原料成分,持续输出科研内容。敬请关注~
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