在投放模型难以持续的今天,美妆界的共识是“每个品牌都需要有一个私域”。美妆品牌对私域的投入又将迎来新一轮的热潮,但私域看上去没有秘密,魔鬼却藏在底层逻辑和细节中,让美妆品牌们迟迟不得其门而入。
目前的年轻消费者越来越集中于新媒体平台,而B站又因其没那么“电商化”的属性,反而成为品牌与消费者通过内容沟通的“最佳之地”。
从高校教授、新锐品牌创始人、具有跨国公司背景的行业人士等多个角度,技术、文化、创新等多个维度,探讨国货品牌如何突围。
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