本周,侃爷个人潮牌YEEZY将拓展美妆产品线;时隔13年,Pureology的创始人再出售自创护发品牌。
疫情之前,新锐美妆品牌的激增令产品开发人员、产品设计师、制造商、原料及包材供应商等组成的生态系统蓬勃发展。但现在,整个生态系统受到了威胁。
Brandless希望打造下一个伟大的消费品品牌,但它尚未建立起消费者忠诚度,第三方数据显示其销售额和复购率低于同行。
本周,抖音海外版受品牌关注,成海外KOL营销新阵地;数据:全球9000 +电商正在面临重大财务压力。
在市场环境和消费者的变化下,很多本土品牌认为需要从渠道品牌转变到消费者品牌。但我们放眼全球,实际上DTC品牌的崛起已经深刻地改变了整个快消品行业,究其核心,其实聚焦于消费者本身只是表面工作,其背后更需要一系列数字化、数据驱动等能力的建立。
本周大事件:醉象对被收购持开放态度,联合利华并非唯一对象;思亲肤卖了2000亿韩元。
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