越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。
越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。
1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容
化妆品产品质量是很多女性关心的问题，2016年315曝光不合格化妆品有哪些呢?跟着小编一起来看看吧
前段时间强生的爽身粉致癌事件将“产品质量安全问题”推到风口浪尖，除了强生，哪些品牌上了黑榜?借以315消费者维权日，想给那些不合的品牌提个醒，诚信何在?在近段时间内，面膜的不合次数有增无减，还有原料的安全性问题，实在让人揪心，在一次一次的曝光中，品牌将陷入信任危机。化妆品产品质量是很多女性关心的问题，2016年315曝光不合化妆品有哪些呢?跟着小编一起来看看吧。以下为不完全整理。强生婴儿爽身粉被指致癌素以产品安全性能而闻名的强生，陷入“质量门”。美国密苏里州的一名女子因罹患卵巢癌而去世，而她的去世与其在长达数十年的时间里持续使用强生生产的婴儿爽身粉(Baby Powder)和优润佳(Shower To Shower)沐浴露有关，其中均含有滑石粉成分。这些产品在中国市场上也有销售。强生在长达数十年的时间里未向消费者发出警告，该公司以滑石粉为基本原料的产品可能会引发癌症。因在滑石粉爽身粉可能致癌的问题上“隐瞒产品风险”，美国当地法院判决强生赔偿约合4.7亿元人民币的巨额赔偿。欧莱雅宝洁产品被指含有害物质 曝光185种产品法国消费者保护团体全国消费者联合会发布研究报告称，欧莱雅、宝洁公司
2015年11月1日，大卫泰勒接替元老雷富礼出任宝洁新的CEO;而在6年前，麦睿博也正是接过了雷富礼的权杖，宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒，英雄迟暮，豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌?
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代——对全球日化巨头宝洁而言。 曾依靠“多品牌战略”雄踞2008年全球市第6位的宝洁，此后却陷入连年下滑的尴尬境地。 2016财年第一季度，宝洁销售额同比下滑12%。在最重要的新兴市场中国，玉兰油、SK-II组成的美容阵地，落入欧莱雅、上海家化、相宜本草的围攻;汰渍、碧浪组成的洗涤防线，早已被立白、纳爱斯、蓝月亮等本土品牌击溃;就连由帮宝适、护舒宝组成的80亿元一次性卫生用品堡垒，面对花王、尤妮佳、恒安的猛攻，业已相持困苦。局势已不能再坏，2015年11月1日，大卫·泰勒接替元老雷富出任宝洁新的CEO;而在6年前，麦睿博也正是接过了雷富的权杖，宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒，英雄迟暮，豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌? “推塔”玉兰油 宝洁早已不是当年的宝洁。 宝洁刚入中国时，海飞丝、玉兰油等品牌按照中国的人均收入皆为“轻奢品”。2000~2005年，宝洁的老对手联合利华以奥妙洗衣粉、夏士莲洗发露为排头兵，突然祭出“腰斩价战”。为保市场霸主地位，雷富治下的宝洁以汰渍、飘柔更为疯狂的低价策略迎战，并逐渐扩张到全线在华品牌。此役过后，宝洁稳住江山
“外资日化在很长一段时间占据中国护肤与化妆品市场绝对控制地位，并且增长快速。”一位本土日化公司的品牌总经理对记者表示，“本土日化企业此前的短板在研发和资金等方面，但现在中国市场更完善和国际化的产业链布局，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、营销求变，…
贝恩公司的最近一份报告显示，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品、衣物柔顺剂与彩妆，是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在上述三个领域的市场分别降低了4.8%、3.8%、3.8%。为何这三个领域能更多从外资竞争者手中抢到市场份额?中国日化企业的实力真的已经超越外资竞争者了吗? 新锐本土品牌崭露头角 “外资日化在很长一段时间占据中国护肤与化妆品市场绝对控制地位，并且增长快速。”一位本土日化公司的品牌总经理对记者表示，“本土日化企业此前的短板在研发和资金等方面，但现在中国市场更完善和国际化的产业链布局，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、营销求变，使得不少本土品牌近年来开始崭露头角。”一方面，佰草集、相宜本草等本土品牌强调传统中药草本、自然等概念，凭借其中国特色定位和鲜明的个性色彩迅速赢得消费者;百雀羚等老品牌通过品牌重塑焕发生机;韩后、美肤宝、御泥坊等企业还通过借助节目冠名、网络传播、融入影视剧等方式营销借势获得更多曝光率。而在渠道方面，自然堂、美肤宝、珀莱雅等本土护肤品企业在成长发育阶段也避开了和外资品牌
在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品、衣物柔顺剂与彩妆，是本土公司抢到最多市场份额的领域。
2015年中国火热的7月，让跨国公司们有些焦躁不安。 本月，宝洁大中华区美尚事业部副总裁熊青云跳槽到中国本土企业京东，资生堂中国的前董事总经理镰田正志加盟本土日化公司丸美，然而不仅是高管人才流失，更让跨国公司心惊肉跳的是，其在华的市场份额也正被本土消费品公司侵蚀，特别是在日化领域。贝恩公司的最近一份报告显示，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品、衣物柔顺剂与彩妆，是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在上述三个领域的市场分别降低了4.8%、3.8%，3.8%。为何这三个领域能更多从外资竞争者手中抢到市场份额?中国日化企业的实力真的已经超越外资竞争者了么?新锐本土品牌崭露头角 “外资日化在很长一段时间占据中国护肤与化妆品市场绝对控制地位，并且增长快速”，一位本土日化公司的品牌总经理对记者表示，“本土日化企业此前的短板在研发和资金等方面，但现在中国市场更完善的和国际化的产业链布局，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、营销求变，使得不少本土品牌近年来开始崭露头角”。一方面，佰草集、相宜本草等本土品牌强调传统中
第20届中国美容博览会19日将在上海新国际博览中心举行，这次的美妆盛宴吸引全球美妆业人士的目光，汇集了上千个品牌，以及成千上万的国际专业买家。
第20届中国美容博览会将在上海新国际博览中心明天（19日）拉开帷幕，为期三天，5月19日-21日。据悉，此次展会面积达15万平方米，共7888个国际标准展位，同比2014年增长22.6%;其中，2120家来自26个国家和地区;15个国家及地区国际组团，三大主题及微商，36大品类，覆盖化妆品行业从上游到下游的全产业链。作为中国美容洗护行业规模最大的年度盛会，上海美博会2015年聚集了众多行业巨头群雄争霸。对于不少美容企业而言，2015上海美博会堪称中国化妆品品牌孵化器，众多新品汇聚于此，形成一道亮丽的风景线。众所周知为了凸显“国际范”,很多奢侈品喜欢博物馆、创意馆等高大上的场所开展览、发布会。不仅是因为看中了上海是中国的时尚发源地，也是因为上海有很多地方非常适合奢侈品开趴地，下面就由小美最后曝光第20届中国美容博览会的另一番景象和看点。一从规模上来看，这次美博会，不管从展览面积，展会都是刷新纪录，同比增长22.6%。2120家来自26个国家和地区的参展商，同比增长15.2%；15个国家及地区国际组团，三大主题及特设立微商馆，36大品类，覆盖化妆品行业全产业链。二从品类来看，以日化、供应、
近日，一份《化妆品标签标识禁用语清单》引发业界的广泛关注，“有机”“纳米”“中草药”“汉方”“无添加”“补血”“新生”等字眼均被列入“禁用语清单”，让众多化妆品品牌和产品纷纷“中枪”。
事实上，这份清单属于2014年11月国家食药监总局发布的《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》的附件《化妆品标签标识禁用语清单》，其中规定了9个大类的禁用语。如果这份征求意见稿获准通过，新规预计将于2015年7月开始实施，而这份“禁用语清单”也将随之起效。记者调查发现，到目前为止，“禁用语清单”当中的很多词语仍在被广泛使用。一旦新规正式生效，一大波化妆品企业将受到影响，企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等均需更换。而有业内人士则担心，“禁用语标签”禁不住化妆品牌“玩文字游戏”冲动，大量品牌和产品仍将“蒙混过关”。9大类200多个词汇被禁“萃取天然中草药精华”“纯植物元素无添加配方”“让您的肌肤宛若新生”……您是不是早已习惯了以上这些在化妆品广告中几乎用滥了的广告词？而一旦这份《化妆品标签标识禁用语清单》在今年7月份正式生效，类广告都将面临违规风险。记者查阅这份“禁用语清单”发现，其一共列举了9大类的禁用语，“包括但不限于”200多个具体的字或词汇，涵盖范围相当广泛。 第一条就是，适应症、医学、药学等医疗术语被首先禁用，光是这一大类就列举了上百个词语。如“止脱”“生发”“净斑”等标示
目标受众是谁，他们有怎样的消费习惯，他们的需求点在哪里，所选触媒是否得当，以及是否有成功的参考案例，是摆在营销人员面前的五座大山
当我们谈论Marketing时，我们在谈论什么?最直接也是最核心答案便是“目标受众”。 目标受众是谁，他们有怎样的消费习惯，他们的需求点在哪里，所选触媒是否得当，以及是否有成功的参考案例，是摆在营销人员面前的五座大山。 本期知客数据，我们将尝试以大数据的方法、举护肤品行业为例，解答以上5大营销疑点。 目标受众：哪里的妹纸最爱网购护肤品 如果看到这个标题时你的第一反应是“北上广”，那么恭喜你得到70分! 在护肤品的电商排行里，北京姑娘和上海妹子各自独霸了6.11%和5.71%的成交金额。但四川、天津、云南、吉林和内蒙的消费者们，分别贡献了3.17%、1.52%、1.39%、1.23%和1.02%，位居成交金额榜的3-7位。而在这些省市之中，天津与内蒙最得重视。这两地消费者平均每月购买护肤品的次数都在1.6次以上，仅次于北京上海。消费能力与京沪并驾齐驱的广东，由于临近香港的地缘优势，乎对网购护肤品并不十分热衷。 由此可以看出:北京上海两地的消费力自然毋庸置疑;川妹子们也很偏爱中高价位的商品;而天津与内蒙两地的消费者是最务实的，尽管重复下单率不低，但所购护肤品类则处于低价位区。消费习惯：
1962年，国内知名美容护肤品牌“美加净”诞生，1990年，“美加净”在全国护肤品市场占有率达到20%，一时风光无限，之后被美国庄臣公司雪藏。2004年，美加净第一次提出品牌复兴，2012年，又提出品牌重塑计划，民族品牌如何复兴？
美加净，一个诞生于1962年的国内知名美容护肤品牌，身世辗转、产品众多，一度形象模糊，如何不在这个最坏的时代出局?又如何在这个最好的时代上位? 平民大牌美加净如何在国际大牌环伺的日化领域的竞争红海中寻求突围?民族品牌如何应对PK战?让我们从美加净的品牌行为管窥一斑。 2013年美加净推出“别惊讶”系列海报，目标直指国际大牌;2014年夏季防晒营销战，美加净反其道而行之，说服消费者“别躲了，来晒吧!”;2014年美加净推出了“别装了”海报及互动活动，号召网友发表自己的“不装宣言”……从“别”系列，再到“做自己”，为何美加净这么高调地“爆发”?对于国内护肤品牌，这是一个最好的时代，在支持国货的大背景下，前有佰草集、相宜本草等汉方国粹;社交传播大热，营销突围又往往一战成名，后有像韩后、韩束一样剑走偏锋。而这又是一个最坏的时代，国内众品牌崛起、厮杀不算，国外又有欧舒丹、Fresh、Kiehl's这样的后来者蚕食细分市场。而美加净呢，一个诞生于1962年的国内知名美容护肤品牌，身世辗转、产品众多，一度形象模糊，如何不在这个最坏的时代出局?又如何在这个最好的时代上位? 从“别惊讶”说起 让我们
【聚.评】相宜本草联合天猫美妆“大牌正能量”，在双十一发动“点亮星空·让爱相宜”的公益活动，今天代言人刘诗诗作为公益大使参与线下互动，关注来自星星的孩子。
他们有睛，却不愿和你神交流;他们有耳朵，却不愿听你说话;他们有嘴巴，却只原自说自话;他们，是好莱坞电影《雨人》里雷蒙德的真实版;他们，有个共同的名字——“自闭儿”。每88名儿童中，就有1名自闭症谱系障碍患者，而在中国，约有60-180万自闭症儿童，也被称为星星的孩子。相宜本草将目光投向了这群特殊的孩子，以双十一为契机，联合天猫美妆“大牌正能量”，点亮星空。通过双十一的线上活动，“每成交一笔订单，相宜本草就捐出1元钱”，当天共募集了20万元的善款，今天，12月6日，相宜本草百合系列代言人刘诗诗参与到公益活动中来，与相宜本草共同将善款捐给上海爱好公益机构，帮助这群特别的孩子。“点亮星空·让爱相宜”相宜本草携手天猫美妆大牌正能量助力“蓝丝带行动”，除了双十一当天的线上活动，以及今天的明星互动，还将蓝丝带的正能量遍布上海11个主要市区，23000辆出租车、13500辆公交车、260艘船舶、地铁9号线、421栋楼宇电梯LED屏都在传播正能量，相宜本草的员工也加入到了志愿者的队伍中，用行动播撒爱。除了与线下联动，利用当红影星刘诗诗的个人影响力，是相宜本草今年市场推广的重点，并将延续到以后的公益活动
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
