阿芙 双11全球狂欢节

在阿里的大淘宝平台(淘宝、天猫、聚划算，下文简称为“大淘宝”)上总交易量已经超过了3万亿，相当于全国消费品零售总额的10%。

这是阿里2016财年即时零售的交易总额，也就是从2015年4月1日起，在阿里的大淘宝平台(淘宝、天猫、聚划算，下文简称为“大淘宝”)上总交易量已经超过了3万亿，相当于全国消费品零售总额的10%。大屏幕右下方的小屏幕里的实时交易数字仍在不断滚动增加，它们已经属于一个新的时代了。张勇面色平静，对于这一刻他早有准备，“根据阿里的大数据，我们基本预测到了3万亿会在这个下午发生。”张勇说。“我们一起在这个平台上才能够实现3万亿，如果靠一家人卖货是很难卖到3万亿”。但这确实是一个了不起的数字，它意味着，阿里有望在2016财年超越跨国零售集团巨头沃尔玛，成为全球最大的零售平台。根据沃尔玛发布的业绩报告，截 至2016年1月31日，沃尔玛年度收入4821亿美元，同期下滑了0.7%。S&P Capital IQ data数据分析公司统计显示，这 也是沃尔玛自1980年以来的首个年度销售下跌。沃尔玛曾经创造了多个商业传奇，1991年成为美国第一大零售企业，2001年以后连续名列世界500强第一。早在1983年，为了建立信息网络，沃尔玛甚至花费2400万美元，与休斯公司合作建造并发射了一颗人造卫

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今年双11，国货美妆品牌表现突出，均超过预期，百雀羚、韩束、阿芙等都表现出众。而一直领跑的韩束和百雀羚更是相爱相杀，竞争激烈。然后在双11快结束时，韩后、阿芙纷纷加入支持百雀羚的队伍，美业电商似乎变得越来越好玩。

尽管2015年双11已经进入“7年之痒”的年头，但却依旧热力不减。仅仅11小时49分，2015天猫双11全球狂欢节交易额就超过571亿，打破了2014年双11全天的交易额纪录!截止12日零时，天猫双11最终成交额达912.17亿元，相比去年增长60%以上。而这其中一直热门的美妆领域，数字也十分漂亮。多个品牌天猫官方旗舰店在双11开始不久销售额就超过其去年双11全天，其中国货品牌佰草集用时35分钟、韩后用时55分钟、大众品牌Olay用时1小时15分、百雀羚用时1小时17分;同时，倩碧、雅诗兰黛、whoo(后)、雪肌精、娇韵诗、悦木之源、伊丽莎白·雅顿等高端品牌以及新锐品牌膜法世家在11日上午8点前陆续突破去年全天交易额。而回看这场美妆战役，百雀羚和韩束的角逐可谓一场你方唱罢我登场的竞技赛，看点十足。双11刚刚开始，韩束便一骑当先，在十分钟内成交额突破1000万，紧接着百雀羚便在0点20分宣布破2000万，交易额上涨速度相差无几。随后在01:28和01:35，韩束、百雀羚先后闯过4000万大关，前后仅差7分钟。两个品牌在对第一的争夺上长时间呈现焦灼状态。在韩束天猫总销售额达到8000万时(

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天猫美妆负责人刚竹认为，和其他行业一样，美妆行业面临着线下生意持续衰退，线上新客获取成本越来越高的情况。

作为仅次于女装、男装的第三大类目，互联网使美妆品牌的塑造进入了一个加速度时代。 2014年美妆类目的榜单中，前5名中仅存阿芙一颗互联网品牌，欧莱雅等国际主流品牌来势汹汹，更不用说从去年到今年已经在线上大放异彩的雅诗兰黛等国际大牌。 结合天猫双11全球狂欢节，这些国际品牌将被树立为行业标杆，而可以预见的未来，国际大牌的天猫旗舰店已经提升到其整个品牌营销战略中的新高度;国产老字号品牌需要在拓展丰富产品线的同时通过营销手段增强大众的记忆点;而对于互联网品牌来说，精准营销、降低成本、塑造品牌力仍然是当务之急。《卖家》记者对话天猫美妆负责人刚竹，他认为，和其他行业一样，美妆行业面临着线下生意持续衰退，线上新客获取成本越来越高的情况。未来的电商运营中，品牌要更注重数据价。通过阿里大数据，品牌可以进行精准营销，降低成本，提升销量。Q&A《卖家》：天猫美妆在2015年增长很快，天猫美妆的生态中包含国际大牌、互联网原生品牌、以及很多渠道品牌，运营这样的多样性的生态时，摸索出来的主要经验有哪些?刚竹：面对生态多样性，我们选择与各行业龙头品牌联动，通过一个个成功的联合营销活动树立标杆品牌，引领行业发

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11月12日零点，双十一在全球败家娘们的24小时疯狂扫货后，交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。在众人的疯狂后，新的网上零售交易纪录诞生，其中美妆业在线上的成绩更是可喜可贺。

也许对有些人来说，线上发布的这些数据就是P，或许在马云里，这个数字也算不上什么，但对奋战在一线的电商人，特别是美业电商的人中，这个数字是一点一滴的努力凝聚而成。数字的增长，排名的浮动，都牵动着每一个美业电商人的神经。作为媒体，对于数据的公布真的是要非常严谨，在昨天电商凝聚力微直播的过程中，常会接到企业和平台方的来电，直至凌晨两点。数据对于他们而言的重要性不言而喻。天猫美妆对数据同样严谨，作为上市公司，每一个数据都要经过多次核实。今天聚美丽将公开天猫美妆官方提供的数据排名，因为严谨，所以更多的排名将陆续公布。美妆前五国货威武 美妆类目的冠军王座，连续两年被阿芙蝉联获得，去年4884万登顶，而今年则突破了6千万。而美即在23点之前，还处于领跑状态，但在24点时，以6572万收官定，名列亚军。在去年排位第六的百雀羚，今年进入前三甲，也是众望所归。自营团队操盘的自然堂品牌跳跃力最大，三连跳跑到第四的位置。而对于外资品牌来说，欧莱雅是下了血本，还是未能守住去年成绩，滑到第五位。对于这前五的美妆品牌来说，阿芙是淘品牌中的元老，对于双十一规则的熟悉程度，电商团队的熟练运转能力，保住第一也在意料之

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