传统快销品牌的下滑与传播环境的巨变有着深刻的关系，在一个资讯严重过度的时代中，品牌商要注意突破四大传播陷阱适时调整媒介战略，才能有效把握与用户沟通的触点，形成用户对品牌的真正记忆与认知。
传统快销品牌的下滑与传播环境的巨变有着深刻的关系，在一个资讯严重过度的时代中，品牌商要注意突破四大传播陷阱适时调整媒介战略，才能有效把握与用户沟通的触点，形成用户对品牌的真正记忆与认知。
当前中国经济下行，局部市场比2008年全球金融危机后的一年状况更低迷。传统快销行业如日化，食品，饮料这些日用消费品行业中的巨头公司在上一轮金融危机时被誉为刚需，依旧保持双位数增长，而此轮经济下行主要快销品巨头几乎都陷入负增长。是总消费量下降了吗?数据显示不是，而是原来靠规模优势崛起的巨头正在被电商，跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨头大量广告所构成的用户品牌忠诚度也正在资讯过度，信息碎片化粉尘化的时代开始瓦解。传统快销品牌的下滑与传播环境的巨变有着深刻的关系，在一个资讯严重过度的时代中，品牌商要注意突破四大传播陷阱适时调整媒介战略，才能有效把握与用户沟通的触点，形成用户对品牌的真正记忆与认知。一、电视收视点的困境许多国际快销巨头是十分重视投放媒体的数据分析的，包括GRP(总收视点)，CPRP(收视点成本)，Reach到达和Frequency接触频次分析等，这对于插播广告的效果是很好的评估手段，但今天的现状是晩上开机率，大幅下降，收视人群老龄化，120个频道上万个节目选择过多，广告时段转台率过高，真正有价的观众收视呈现周末化栏目化特征，只有八至十个最核心的娱乐栏目具有2%以上的收视率，像
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