本周,受供应链影响雅诗兰黛下调全年预测、美妆平台Thirteen Lune融资 300 万美元。
一场涵盖学术研究、原料与技术研发,以及科学传播探讨的大会,我们将共同探索国内功效性护肤品的未来。
“专家红人化”趋势下,越来越多的皮肤科医生成为KOL。他们在讲什么?有什么样的挑战?品牌又是怎样与他们合作的?这篇文章给你答案。
天字一号网红嘉拉·法拉格尼(Chiara Ferragni),创办的同名轻奢潮牌,也是第一位入选《哈佛商业评论》的KOL商业案例。
2018年始开始兴起的以在社媒平台(两微一抖小红书B站快手)与KOL们广泛内容共创为基础的新媒体营销模式,是新一轮行业变换的标志。
Glossier是近两年发展最快的KOL品牌,也是最早一批强调“no make-up”的品牌,2019获得红杉资本1亿美金投资。Emily Weiss,是该品牌的创始人兼 CEO。
网红自创品牌
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称 KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。目前多指在社交媒体上拥有众多粉丝的博主、大V等。
数析你不知道的行业背后~社媒、KOL、天猫、京东等数据一锅端