2015年百货的化妆品零售额

韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路，又用三年站住了位置，接下来呢？

其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事：找当红明星代言，电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体，成功了，在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年，韩束称当年零售额达到 90 亿，接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额，这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今，韩束成为这样一种存在：谈中国本土化妆品牌崛起的时候，会说到它;在人们说到微商让人致富的时候，会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候，会提到它的红 BB，或巨补水;在说到把握市场机会的时候，还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司，是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前，它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年，韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候，中

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屈臣氏低调上线全球购平台 群雄割据中国海购市场2015年是跨境电商爆发的一年，大型平台、小型买手层出不穷，2016年各种大牌纷纷加入海购“团队”。近日，作为李嘉诚和记黄埔下属的知名零售连锁品牌——屈臣氏，也将目光投向海购，3月26日低调上线了自己的海购平台：屈臣氏全球购，希冀以此在“群雄割据”的中国海购市场分得一杯羹。去年食药监部门接投诉举报77万件 化妆品排第4国家食药监总局行政事项受理服务和投诉举报中心主任吕富全在3月31日上午举行的全国食品药品投诉举报3·31主题宣传媒体开放日活动上介绍说，2015年，全国各级食品药品投诉举报机构共接收投诉举报信息77万件，同比上升36.94%，是2013年总局组建时的3倍。其中，北京、上海、山东、广东等消费聚集地的投诉举报量最大，有七成举报信息来自北京。雪花秀开出韩国最大美妆品牌旗舰店 面积达1.5万平米周三，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团( AmorePacific )旗下顶级品牌雪花秀(Sulwhasoo)在首尔著名时尚街区 Dosan-daero 开设旗舰店，楼高6层、面积达 16146平方英尺(合 1.5万平米)。据美国网站 WWD

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国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至2014年的 3180.3 亿元，预计未来三年国内化妆品市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破5000亿元。

一、中国化妆品市场规模统计及预测国内化妆品行业市场规模较大，年复合增长率 12.3%。化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然 14 年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至2014年的 3180.3 亿元，预计未来三年国内化妆品市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破5000亿元。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品使用习惯的培育，我们认为国内化妆品行业仍然处于快速增长期。相关报告：中国产业信息网发布的《2016-2022年中国化妆品市场深度分析及未来投资前景预测报告》2010-2018年国内化妆品行业市场规模统计及预测（单位：亿元，数据来源：国家统计局，中国产业信息网整理）2010-2018年国内化妆品行业线上、线下规模对比（单位：亿元，　数据来源：WIND，中国产业信息网整理）　二、中国化妆品交易规模分析及预测国内化妆品线下交易规模保持相对低速的稳定增长。2011 年国内化妆品线下渠道交易规模为 1902.8 亿元，截止至

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相对于其它竞争对手，LG的化妆品事业在中国市场的显然走得慢很多。此前，这家公司在中国的拓展速度较为保守。但今年，这一步伐会加快了。据透露，未来三年，这家公司将引进更多的高端品牌进入中国市场。

说起LG，人们首先会想到的是电子产品。“实际上，我们公司最早是靠护肤品起家的。”LG生活健康化妆品事业部副总经理翟守信日前在接受《第一财经日报》采访时表示。相对于其它竞争对手，LG的化妆品事业在中国市场的显然走得慢很多。此前，这家公司在中国的拓展速度较为保守。但今年，这一步伐会加快了。据透露，未来三年，这家公司将引进更多的高端品牌进入中国市场。引入高端产品线令这家韩国公司加大拓展中国市场的并不是没来由的。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2016中国美妆消费趋势报告》显示，在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。记者注意到，一些欧美品牌开始逐渐老化。以最具代表性的欧莱雅集团为例，虽然依旧是在增长，但2015年较2014年的销售增长不到5%，远低于过去的两位数增长，增速明显下滑。相反的，韩妆如今成了这一行业的“新贵”。在刚刚过去的2015年，韩国化妆品对华出口的增长为100.6%。而LG生活健康在韩国本土最大的竞争对手，爱茉莉太平洋集团目前在中国的销售额

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现如今，卖彩妆更像谈恋爱，抓住90后的G点才能追到手（90后小位现身说法）。今日，就有个彩妆“潮”牌在武汉香格里拉大酒店上了一堂高质量的“撩妹”课堂。

不少业内人士预测，2016年将是中国化妆品行业的彩妆年，众多国内彩妆品诞生，甚至不少护肤品牌进入彩妆界。在竞争愈发激烈的彩妆领域，仅诞生两年的3concept eyes/第3彩妆（下文简称3ce），又是如何与消费者谈一场高质量恋爱?撩妹step1——出击前，得深知彩妆市场的一举一动在3ce2016年度答谢会暨春季新品发布会现场，上海芬岚化妆品有限公司3ce品牌销售总监巫继东分析了化妆品行业的现状及彩妆品的趋势。2012年化妆品全国市场的销售额为1547.7亿元，到2013年化妆品市场的销售额为1785.3亿元，同比增长了7.52%，到2014年同比又增长了10.11%;而到去年2015年12月为止，化妆品的市场销售额已达到2133.5亿元，化妆品零售业一直呈持续增长的态势。3concept eyes/第3彩妆品牌销售总监巫继东而2012年至2015年彩妆的上涨趋势更为迅猛。四年间，彩妆在全国化妆品零售业中所占比例从16.7%持续增长到33.61%，零售额从2012年的252.5亿元增长到2015年的716.85亿元，四年增长280多个百分点，可见85后、90后消费者当道的化妆品行业

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据悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。

欧美大牌化妆品在内地销售市场份额在缩小日韩化妆品销售增长势头盖过欧美品牌欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一家老牌高端百货商场。撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而这与品牌的吸引力下降也有关。而据记者观察，近年来，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。记者昨日获悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。记者采访发现，近年来，中国内地化妆品销售领域，欧美大牌与日韩品牌呈现冰火两重天，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。撤出原因：合作条件未达共识记者了解到，Dior已向会员发送信息，称其在广州友谊环市东店的专柜将于2月29日结束营业。不过，Dior化妆品并未全面撤出广州，在广百百货及太古汇仍设有专柜。昨日记者前往该专柜，专柜销售人员表示，本月29日该专柜就结束营业。不过，记者了解到，广州友谊暂未收到相关通知。有知情人士告诉记者，Dior撤出广州老牌的高端商场，主要是因为双方对合作条件未能达成共识，品牌提出的专柜位置及面

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2016伽蓝集团代理商年会圆满结束了，但伽人的梦之路才刚刚开始。从伽蓝集团董事长郑春影在会上的致辞，我们或许能够洞察出伽蓝是如何与行业、与客户、与员工、与消费者“共生长、赢未来”。

1月24日，2016伽蓝集团代理商年会在上海浦东嘉里大酒店举行，伽蓝高层、伽蓝核心团队、各大代理商以及包括聚美丽在内的多家行业媒体近1500人出席了此次会议。此次会议以“共生长 赢未来”为主题，不但对2015年进行了总结、拉开了伽蓝集团15周年一系列活动的序幕，同时，也翻开了伽蓝集团未来前行的新篇章。共生长 伽蓝美丽发展十五年的秘密“我有利，客无利，则客不存；我利大，客利小，则客不久；客我利相当，客可久存，我可久利。”语出墨子《商之道》，这段话诠释了伽蓝与行业“共生长”、与客户“共生长”的理念。2001年，伽蓝诞生于上海，2015年，集团旗下品牌自然堂成长为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌、美素成为中国第一个高端化妆品品牌。从2001到2015，集团实现了51%的年复合增长，目前各渠道销售网点数已达到23800个，仅是代理伽蓝品牌零售额过亿元的客户就有21个。在刚刚过去的一年里，伽蓝集团更是不断进行创新营销，力求每一个营销动作都能够更加迅速、更加清楚、更加有效。如自然堂借大阅兵之势，在终端推出阅兵妆产品组合，美素在米兰抛花、中国落雨，举办了一场全球发布、中国落地的新品首发营销活动等等

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2016年1月24日，2016伽蓝集团代理商年会在上海举行。此次会议以“共生长 赢未来”为主题，对伽蓝集团2015年业务进行了总结，同时拉开了伽蓝集团成立15周年系列活动的序幕。

2016年1月24日，“共生长 赢未来”2016伽蓝集团代理商年会在上海举行。伽蓝集团董事长郑春影、董事郑春彬、董事郑春威、集团执行总裁刘玉亮、集团营销总裁张昊及集团管理层共同出席论坛，与来自全国各地的代理商、供应商及集团各部门员工近1500人欢聚一堂。本次年会共分成了两大部分：2015年业务总结、伽蓝集团成立15周年系列活动启动。2015年伽蓝市场营销十大创新、十大突破营销总裁张昊代表集团做了2015年度市场营销总结。2015年，伽蓝集团在营销上持续创新，在业务上不断突破。十大创新营销事件营销创新1——匠心之作，成功新推60款单品，增长贡献超过50%。营销创新2——“白马王子骑遇记”营销活动，5位明星、23座城市、160位白马王子，同一个城市同一天上演明星派对、线上路演、线下互动，这是一场真正意义的全城联动。营销创新3——与“花儿与少年”同游晶采，吸引150万消费者参与抽奖和互动，是一场成功的跨屏营销。营销创新4——美素在米兰世博会成功举行“美素精华瑰蜜露全球首发会”，米兰抛花、中国落雨，营销创新也创造出了销售记录。营销创新5——深圳玫瑰天梯，50万片浪漫玫瑰花瓣打造户外活广告，各大

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拥有48年珍珠产业链基础，培育出了国内第一颗淡水珍珠，有着33年的珍珠护肤研发积累，欧诗漫一直占据着国内珍珠护肤品市场的半壁江山。而在接近半个世纪的专注后，沈志荣开始思考的是，如何在未来保持长青。

在12月28日，以“新梦想·新力量”为主题的欧诗漫2015年度销售工作会议。沈志荣对外透露：2015年欧诗漫整体零售额超过46亿元，突破既定的45亿元零售总额目标。此外，欧诗漫2015年品牌回款达成率为106%，同比增长30%，出库达成率为115.79%，同比增长35%。欧诗漫在国内护肤的领军位置一直不容置疑，以珍珠护肤为最大特色，一直占据着国内珍珠护肤品市场的半壁江山，其主打的“美白”品类也连续多年占据销量第一。而消费快速迭代的今天，欧诗漫开始思考的是如何使品牌保持长青，今年的一系列动作也是用实例证明了这个想法。动作一、建造300亩欧诗漫珍珠生物产业园沈志荣曾说：科学技术是没有止境的，珍珠产业研究也是没有止境的。珍珠的药用和美容价在中国自古以来便受到人们的认知与推崇。欧诗漫在这个认知基础上，以珍珠护肤的差异化概念进入化妆品市场，具有很强的竞争优势。同时欧诗漫结合现代化的深加工科技，不断地探索珍珠更大的成分价。随着世界科技的进步，欧诗漫也一直没有放弃核心技术的研发与进步，积极地与浙江大学、中国药科大学等知名学府建立合作关系，吸收先进技术、优势互补，欧诗漫始终保持站在珍珠行业的前沿。据了

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郑春影：这是一个焦虑的时代，这个行业几乎所有的企业和从业者普遍缺乏安全感；这也是一个互联网的时代，最大的特点就是互联网让这个社会变得更加开放，变得思想上更加无拘无束。

以下内容摘录自伽蓝集团JALA董事长郑春影《坚守商业本质》现场演讲——我今天讲的主题是“坚守商业本质”。2015年是行业发展的“低谷”吗？大家都知道2015年我们的行业的关键词就是“低谷”，这几乎是印在每个人脑子当中的，每个人心里想的、平时谈论的都是这个词，以至于影响了我们的行为。问题是：行业真的遇到低谷了吗？我认为2015年并不是行业发展到了低谷，而是这个行业的耐心、信心和良心的发展到了低谷。“焦虑时代”的传说和真相这是一个焦虑的时代，这个行业几乎所有的企业和从业者普遍缺乏安全感，所以说产生了这种情况是和社会环境有关系的。比如电商现在快速发展，让我们很焦虑；还有行业发展太快，跟不上发展会被淘汰，让我们很焦虑；客户要求越来越高，毛利空间越来越低，这些都是让我们感到焦虑的事情。这也是一个互联网的时代，最大的特点就是互联网让这个社会变得更加开放，变得思想上更加无拘无束。互联网让我们的脑洞大开，让我们看到了全球的资讯，让我们看到了过去没有看到、想不到的一些想法，所以今天模式创新层出不穷。这让每个人都在怀疑自己的未来，担心下一个创新模式会让我们成为替代者，因此让我们感到非常的焦虑。于是，我们的

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