资生堂集团品牌

当美妆纷纷进军食品界时，一家食品公司却也悄悄打起了美妆的主意。

如今，美妆跨界食品已经不是什么稀罕事了。在国外，资生堂、欧舒丹等著名品牌早就开起了西餐厅、咖啡厅，为消费者享用美食提供好的去处。而在国内，“美妆食品”的搭配也渐渐流行起来。如悦诗风吟在上海开设了一家三层楼的单品牌店，其中二楼为化妆品售卖区和咖啡休息区；中国高端品牌美素携手马卡龙，推出“美素限量瑰蜜露马卡龙盒”……然而，就在美妆行业大举进攻食品界抢生意时，一家食品公司却也打起了美妆的主意。有消息称，今年3月24日，瑞士食品巨头雀巢集团与拥有非处方祛痘品牌“高伦雅芙”（Proactiv）的Guthy-Renker公司签订协议，雀巢收购了后者多数股权。这一举措也使雀巢成功将这个全球最畅销的抗痘品牌收入囊中。而实际上，这也并不是雀巢第一次涉足美妆领域。早在2002年，雀巢集团就与法国化妆品巨头欧莱雅集团合资创立了口服美容品牌“一诺美”（Innéov）。“一诺美”将发展重点放在了抗衰老、防晒、护发和瘦身四大领域，通过遍布全球18个国家的药店出售针对皮肤、头发和指甲的美容营养补品。2014年，雀巢集团对皮肤健康业务表现出了高度兴趣，开始大举进入美容护肤品市场。2月，雀巢收购瑞士皮肤制药公司“高德美

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“粉”这种最古老的化妆品，如今变得价格不菲，也具有较高的普及度。据不完全统计，光粉饼一个细分品类线上月均销售额就有一亿多元；在实体渠道，随着气垫产品大热，底妆的各种细分产品也为消费者所接受，销售业绩明显上升。

按平米算，一块粉饼赛北京三环房价。”别看粉饼小小的一块不起，一个直径为5厘米的圆形粉饼，就算定价是最大众的85元，一平方米都要四万多块呢!如果是四五百元单价的大牌，都赛过一线城市的惊人房价了。“粉”这种最古老的化妆品，如今变得价不菲，也具有较高的普及度。据不完全统计，光粉饼一个细分品类线上月均销售额就有一亿多元;在实体渠道，随着气垫产品大热，底妆的各种细分产品也为消费者所接受，销售业绩明显上升。底妆的前世今生：从玉女桃花粉到限量蜜粉，一直都是品牌“圈钱”利器“粉”应该是年代最久远的化妆品了，早在汉唐时期，中国就已经开始广泛使用各种“粉”来进行容貌上的修饰。从武则天的“近效泽天大圣皇后炼益母草留颜方”到玉女桃花粉、唐宫迎蝶粉……古人在化妆粉上一直在不断的推陈出新。到了现在，作为定妆用的散粉、蜜粉，化妆、补妆用的粉饼、气垫粉饼……“粉”的种类越来越细分，也越来越专业化。每一年，大牌企业依然还可以在“粉”上玩出种种花样来“圈钱”。日本佳丽宝、高丝和韩国的Whoo后、法国的Givenchy纪梵希等，每年都会推出年度限量的蜜粉饼。据了解，蜜粉饼的内容基本都是差不多的，只是印花和外壳包装每年都有不

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越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。

1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容

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根据淘宝美妆负责人状元的介绍，跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。

在3月29日的淘宝美妆商家大会上，根据淘宝美妆负责人状元的介绍，跨境电商、内容驱动模式和细分市场是2016淘宝美妆关注的重点。同时，淘宝积极建设淘宝美妆自己的品牌：美范儿。大会上，淘宝美妆各类目小二逐一向商家明确了类目的重点运营方向，综合各个类目小二的介绍，各个类目根据自身不同的特点运营略有不同，但是还是绕不过对场景化营销、达人导购以及个性化推荐的强调和重视。跨境商品，日韩和中高端品牌更受欢迎重点类目：面部护肤、彩妆、身体护肤-精油面部护肤小二千湄在会上向商家展示了资生堂品牌的一组销售数据，从14年到15年，资生堂品牌奢侈护肤品类目的销售增长明显大于整个品牌的增长，以此说明在消费者不断升级的当下，大品牌和高品质的海外产品受到了越来越高的关注，高端护肤品和彩妆产品增速急速上升，消费者在搜索护肤品和彩妆的时候会高频率涉及国外高端品牌。千湄提到：“今年跨境商品50元免税额度被取消之后，商品走正规渠道销售，高客单价的商品将比低客单价的商品更有优势。高端护肤品将迎来春天。”负责身体护肤类目的小二可娟表示，目前国内的精油市场整体构成大部分为国外低端品牌和国内的淘品牌。然而精油市场有非常大的拓展空间

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在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？

一个多月前，阿里巴巴宣布与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团签署战略合作协议。该协议意味着，雪花秀、艾诺碧这些在韩国市场热卖的高端化妆品将进驻天猫旗舰店。作为韩国最大的化妆品集团，中国市场的重要性对爱茉莉太平洋来说已经越来越高。数据显示，该集团在2015年的海外市场收入大幅提升44.4%，来自中国市场的销售暴涨是业绩大涨的主要原因。为了体现对中国市场的重视，爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌IOPE艾诺碧除了进驻天猫外，还将推出网络肌肤测试系统，用户可以根据自身肌肤情况在线上定制解决方案。在天猫平台购买IOPE艾诺碧的用户还将参与其全国会员积分体系，在多类琳琅满目的电商平台中，只有天猫用户可以享受到这一待遇，该集团对天猫的重视度由此可见。事实上，爱茉莉太平洋集团并非个案。第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。2015年全年中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先。天猫美妆事业部总经理古迈直言，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌。而线上的天猫平台已经有29个欧

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艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。那么中国女性在选择化妆品品牌时，芳心又归于何处呢?

据人民日报报道，2015年中国人口总数达到了137462万人，其中女性人口67048万人。同时，艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。假设中国的女性同胞每人都用化妆品，那么2015年的化妆品人均消费也达到了722.45元。如果排除一些偏远地区，或是没有化妆习惯的女性，部分人群的化妆品年消费额已非常可观。那么中国女性在选择化妆品品牌时，芳心又归于何处呢?欧美品牌：均试水中国 表现一般1、欧莱雅——中国业务量极大增长 全年营收同比增长12.1%2015年欧莱雅全年营收252.574亿欧元，同比增长12.1%。税前利润达43.877亿欧元，同比增长10%。毛利润达179.800亿欧元，同比增长12.2%。欧莱雅方面指出，彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩，专业美容市场业务也得到了稳步的提升。旗下品牌YSL、科颜氏、阿玛和Urban Decay表现出色，中国业务量出现极大增长。2、伊丽莎白雅顿——中国市场营业额增长18% 但总体业绩不佳伊丽莎白雅顿2015年Q2营收3.162亿美元，同比下跌5.2%，低于市场预期的3.423亿美元。其中北美市

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要和国际品牌竞争，在孙怀庆看来，需要具备三个基础条件——令人尖叫的产品，让人愉悦的用户体验，与消费者产生情感共鸣。作为丸美首席产品官的他，想用匠心精神，打造匠心产品，让丸美走向世界。

在本土化妆品行业，丸美ceo孙怀庆可以说是创新的代表。时间往前推移15年，在当时还没有哪个品牌关注部肌肤，孙怀庆却发现了机遇所在，毅然决然地在2000年创立了专注于部护理的丸美品牌，这一坚持就是15年。事实也证明了孙怀庆的远见，在之后的日子里，国际品牌纷纷将产品线延伸到了部护理。有了国际品牌的搅局，让原本处于蓝海的部护理市场逐渐变成了红海市场。孙怀庆说：第一个7年，丸美成功地活了下来；第二个7年，丸美成为了中国第一阵营品牌。而现在所处的第三个7年，孙怀庆要让丸美成为世界的丸美。丸美迎来最好时刻今天下午，孙怀庆在丸美白色之恋温感淡黑霜新品发布会上表示：丸美最好的时刻来了。孙怀庆认为，虽然中国国民经济水平趋于平稳发展，许多实体店也正在经历零售寒冬，但与之形成鲜明对比的是每年有6500万人去国外疯狂的购物。无论如何比较，目前都是有史以来消费者购买力最强的时候。隐藏在背后的是，中国社会正在形成一个数量庞大的中产阶层，他们具有较高的消费能力，关注生活品质，往往是具有健康和时尚元素的品牌的忠实追随者。在孙怀庆里，丸美只要继续专注部护理，用匠心精神做产品，便可成为最受中产阶级欢迎的品牌。汇聚匠心力量

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在当下的高端护肤品市场，高科技含量和高安全性的产品均表现不俗，美妆大佬的科技之战早已硝烟四起。

一直以来，美妆产品的科技性都被视为各家大牌销售的葵花宝典， 许多消费者认为全新研发、革命性科技仅仅是产品的卖点而已，其实不然，科技水平在很大程度上制约着产品的使用效果。除此之外，安全性也是需要许多先进科学技术来实现。这就不难解释，为何许多大牌护肤品可以花重金在全球各地设立研发机构，在研发新产品时科技投入的占比也非常高。在当下的高端护肤品市场，高科技含量和高安全性的产品均表现不俗，美妆大佬的科技之战早已硝烟四起。美妆产品背后的科技力量美妆产品的科技大战由来已久，无论是创新科技还是革命性技术，品牌希望借助科技力量撬动消费者的荷包。记者在百度搜索中输入“科技护肤”出来了上千种新品，其中不乏兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等一线大牌，为何美妆大佬集体瞄准科技性产品呢?业内人士称，随着国内消费者日趋成熟，较好的包装和品牌故事已经不再是打动消费者的重要砝码。护肤品属于功能倾向性消费品，消费者在选购过程中，注重使用体验和使用效果，这使得可以解决一系列肌肤问题的高科技产品更具市场竞争力。2005年，国家统计局发布的社会消费品零售总额数据显示，仅2005年上半年，中国化妆品零售总额为980亿元。如此大的市场，引得

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近两年，高端洗护市场愈发热闹。经历了十几年平缓发展的高端洗护，为什么突然开始成为国内众多日化企业和品牌关注的焦点？

近两年，高端洗护在中国市场的发展就如同雨后春笋一般，一夜之间遍布大江南北。而实际上，早在2003年，就已经有大品牌注意并投身到这片领域。经历了十几年平缓发展的高端洗护，为什么突然在近两年开始成为国内众多日化企业和品牌关注的焦点？又为什么有那么多本土品牌前仆后继、义无反顾的投身其中？高端洗护如何在国内兴起在洗护领域，宝洁是当之无愧的龙头老大。自宝洁进入中国市场以来，旗下三大洗护品牌海飞丝、飘柔、潘婷一直走中低端路线，对中国消费者以及当时的本土品牌产生了极大的影响。然而，随着经济的快速发展，消费者对自身形象愈发重视，对品类的要求也有了自己独特的见解，普通洗发水开始难以满足消费者的需要。与此同时，互联网的发展使行业信息愈发透明，消费者对信息的掌握度越来越高，开始注重产品的成分。为了满足消费者的需要，高端洗护应运而生。2003年，资生堂推出“水之密语”，以134元的售价成为国内高端洗护市场的先行者。2005年，德国汉高集团也将旗下的施华蔻品牌引进中国市场。之后的几年，越来越多的外资品牌看到“高端洗护”这一趋势，纷纷推出高价位洗护产品。一时间，“高端洗护”的市场变得热闹起来了，然而，大多数外资品

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行业微新闻，你我共关注！

停止白烧钱 大批美业O2O将面临淘汰整合美业O2O洗牌正在加快，有投资人表示2016年大批美业O2O将面临淘汰整合。上门美业O2O的先入局者河狸家创始人孟醒曾在2015年上半年表示美业O2O将面临一次剧烈洗牌，而这次洗牌将持续到今年。河狸家的一名手艺人李云(化名)告诉记者，新一年公司也将对美甲价进行部分调整，调价幅度达到20%~25%。58到家合并了嘟嘟美甲，将后者合并进“丽人”事业部。达晨创投董事总经理高洪庆告诉本报记者，生活服务O2O将在今年面临更加激烈的淘汰，90%的生活服务O2O都将受到重创。为什么在打车、外卖等行业行之有效的O2O模式，在生活服务领域却频频栽跟斗?这种商业模式未来又该如何持续?消保委：7款妆有刺激性但无警示市消保委发布的比较试验披露，包括欧莱雅、美宝莲在内的7款妆具有轻微刺激性且无明确警示用语。目前，除欧莱雅表示正在进行调查，会及时向消费者说明外，其他公司均未进行回应。部彩妆具有轻微刺激性是否一定要进行警示说明?据悉，目前关于化妆品的卫生规范尚处于一个新老交替状态，对具有轻微刺激性的化妆品尚无明确的强制要求。不过，皮肤科专家昨天表示，近期开始进入过敏高发期，过

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