资生堂旗下品牌

综合日本媒体《产经新闻》报道，目前，日本各化妆品公司相继推出使用新技术的防晒产品。

如今，随着日本人口的减少，化妆品市场也略现颓势，但防晒产品则呈现出另一番繁荣景象。各公司利用自己的技术优势有的放矢，推出自己的特色化妆品，给日本化妆品市场带来一股商品多样化的新风。在最近的防晒产品市场上，啫喱型产品受到消费者的青睐。与传统的乳液相比，啫喱状防晒产品具有上脸不留白、易渗透肌肤等优点。今年，一些改进使用体验感的新品显得尤其突出。日本花王旗下防晒品牌“碧柔清爽UV系列”，加入了“清爽啫喱配方”，配合了易吸汗的粉状成分，使用起来更加干爽。薄荷的清凉感也是其特征之一。乐敦制药旗下的“Skincare Super Moisture Essence”(护肤超保湿精华)，在不增加防紫外线成分的同时增强了效果，从而避免了增加防晒成分导致产品舒适度下降的问题。高丝公司则“复活”了旗下的运动护肤品品牌“Sport Bueaty”，以“一切关注于身”为品牌理念，以防晒产品专门品牌的身份重返日本化妆品舞台。厂方介绍，该品牌配合了一种会在皮肤上成膜的成分，即使长时间运动出汗，防晒效果持续起效绝不打折。资生堂旗下的“安耐晒”品牌，主要产品采用了“Aqua Booster技术”，与肌肤上的汗与水结

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在中国巨大市场的诱惑下，原本很少与陌生国外电商接触的日本厂商也开始寻求与中国企业合作了，或许中国人不需要再去日本买那些热门的药妆和保健品了。

随着赴日游客逐渐成为日本药妆店消费主力军，那些日系药妆与保健食品业也开始打中国本土市场的主意了。据日媒报道，日本全国性的化妆品、日用品批发商Paltac(百陆达)将与中国最大的药品流通企业国药控股合作，登陆中国电商销售日系日用品和健康食品。Paltac是一家总部位于大阪的日本批发销售企业，成立于1898年，目前年营业额超过26亿美元，其母公司为日本麦迪西帕塔控股公司(Mediceo Paltac)，最初由15家医药品批发业者共同成立，是一家经营药品批发生意的药局。之后收购了日化批发商Pal-tac，转型成一家综合性的药妆经销企业。Paltac主要经营日化、健康保健食品等三万余种商品的销售，经销品牌包括嘉娜宝、高丝、资生堂等众多日本药妆店的主力品牌。据了解，Paltac将为国药控股在天猫国际的“国药控股海外旗舰店”供应商品，最早将于4月中旬在该平台上架10家公司约60种商品，包括化妆水、洗发用品以及健康保健食品等。此前Paltac也在与中国实体零售店合作，但由于关税原因，价较日本本土贵至少一倍，这也是消费者倾向去日本“扫货”的原因。而通过电商平台，价相较国内实体店销售会有所下降。虽然近日

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越来越多“小而美”的品牌在各个细分领域侵蚀着包括宝洁在内的日化巨头们的领土，而追求规模效应的大公司们却很难找到一个攻守平衡点，即讨好大众，又满足个性。

1今年以来不到3个月的时间里，宝洁集团新上任的首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)已经两度来中国了。这位56岁的CEO对于中国区的业绩极为不满且忧心忡忡，两次短暂的中国之旅，他和中国区管理层沟通最多的是如何想方设法“增加新用户”(grow new users)。令人心焦的现状是，宝洁正在不断流失消费者。泰勒今年第一次到中国区考察工作是在2月18日出席纽约消费者分析集团年度会议(The Consumer Analyst Group of New York Conference，下称CAGNY会议)的数周前，包括宝洁首席财务官Jon Moeller在内的数位高管与之同行。宝洁一直有做消费者家访的传统，这次他们一行人去到了一名中国典型的“一级消费者”(tier 1 consumer)家里，这位33岁的妈妈平时不太常用宝洁的各种品牌，她说宝洁的产品陈旧过时，不够高端。很多类的消费者反馈让这位新CEO强烈意识到，在中国这样一个快速迭代的市场，宝洁在高端化上的反应实在太过迟缓。错过消费升级直接导致了宝洁中国在所有核心产品类别上持续丧失市场份额。欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容

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在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？

一个多月前，阿里巴巴宣布与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团签署战略合作协议。该协议意味着，雪花秀、艾诺碧这些在韩国市场热卖的高端化妆品将进驻天猫旗舰店。作为韩国最大的化妆品集团，中国市场的重要性对爱茉莉太平洋来说已经越来越高。数据显示，该集团在2015年的海外市场收入大幅提升44.4%，来自中国市场的销售暴涨是业绩大涨的主要原因。为了体现对中国市场的重视，爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌IOPE艾诺碧除了进驻天猫外，还将推出网络肌肤测试系统，用户可以根据自身肌肤情况在线上定制解决方案。在天猫平台购买IOPE艾诺碧的用户还将参与其全国会员积分体系，在多类琳琅满目的电商平台中，只有天猫用户可以享受到这一待遇，该集团对天猫的重视度由此可见。事实上，爱茉莉太平洋集团并非个案。第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。2015年全年中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先。天猫美妆事业部总经理古迈直言，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌。而线上的天猫平台已经有29个欧

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我国美妆零售经历了专营店、商超百货、美妆连锁后迈入了电商时代，美妆零售的历史从来不缺参与者，未来也是美好而不可测。亿欧网以文献资料为主，为大家简单梳理了我国美妆零售的4个时代以及每个时代的典型模式。

我国美妆零售经历了专营店、商超百货、美妆连锁后迈入了电商时代，这期间国产品牌经过万众推崇、外品冲击到后来主动转型升级、走出国门，各零售商积极探索线上线下相互融合，国外日化企业更是以高质量产品、先进的管理和营销手段抢占中国内陆市场……美妆零售的历史从来不缺参与者，未来也是美好而不可测。亿欧网以文献资料为主，为大家简单梳理了我国美妆零售的4个时代以及每个时代的典型模式。‍改革开放前——国货的兴盛与停滞改革开放前，以百雀羚、雙妹、谢馥春为代表的国产美妆品牌一直在国民心中占据主导地位，其中谢馥春的历史可追溯到1830年，有“中国lamer”之称的雙妹诞生于1898年，被当今国母赠于国际友人的百雀羚创立于1931年。到了20世纪30年代，这些品牌一时成为沪上美颜翘楚，得到众多名媛贵族的推崇。但由于政治局势不稳定，化妆品厂商并不多且集中在大城市，产品质量低；解放后，虽然化妆品在轻工业部旗下已是一个独立的体系，但由于化妆被印上“资产阶级”的色彩，化妆品发展停滞了近30年。反观二战后的日本，其化妆品工业逐渐从战争中复苏过来，随着广告在日本的兴起，本土企业开始学习西方的营销模式，并加紧技术创新，到20世

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艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。那么中国女性在选择化妆品品牌时，芳心又归于何处呢?

据人民日报报道，2015年中国人口总数达到了137462万人，其中女性人口67048万人。同时，艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元。假设中国的女性同胞每人都用化妆品，那么2015年的化妆品人均消费也达到了722.45元。如果排除一些偏远地区，或是没有化妆习惯的女性，部分人群的化妆品年消费额已非常可观。那么中国女性在选择化妆品品牌时，芳心又归于何处呢?欧美品牌：均试水中国 表现一般1、欧莱雅——中国业务量极大增长 全年营收同比增长12.1%2015年欧莱雅全年营收252.574亿欧元，同比增长12.1%。税前利润达43.877亿欧元，同比增长10%。毛利润达179.800亿欧元，同比增长12.2%。欧莱雅方面指出，彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩，专业美容市场业务也得到了稳步的提升。旗下品牌YSL、科颜氏、阿玛和Urban Decay表现出色，中国业务量出现极大增长。2、伊丽莎白雅顿——中国市场营业额增长18% 但总体业绩不佳伊丽莎白雅顿2015年Q2营收3.162亿美元，同比下跌5.2%，低于市场预期的3.423亿美元。其中北美市

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细致区分，满足不同人群的防晒需求，如此才能做到专业防晒。专注SPA护肤50余年的Terrake法国天芮，将V-SPA理念融入防晒霜之中，创造了一种全新的防晒体验。在肌肤得到足够防护的同时，亦能获得SPA级的滋养。防晒之余，让人尽享法式SPA护肤的魅力。

近两年来，国内防晒市场增长趋势十分明显。据尔森调研数据显示，2015年国内防晒产品销售额比2014年增长了13%，增幅十分可观。国内防晒市场稳步增长，发展空间巨大近年来，由于国际品牌与国内品牌的争相竞争、百家争鸣，使得防晒品类在各渠道的发展被提升到了与美白、保湿等产品同等待遇。其次，消费者意识得到了极大改变以及国人旅行和户外活动日趋频繁，这两个条件的同时出现，使防晒需求空前高涨。据尔森提供的相关数据来看，防晒市场的容量占到整个面部护肤市场的5%，2015年国内防晒品市场总体量大概在25亿元到30亿元左右。对于人口众多的中国来说，这样的体量明显还存在非常大的增长空间。因此，中国的防晒市场份额未来还将持续增长。国际品牌在防晒品类上优势明显虽然，防晒市场份额还在持续增长，但其中的竞争只会越来越激烈，本土品牌想要从中分得一杯羹始终还是困难重重。根据2015年3月-2016年2月的淘宝交易数据统计显示，防晒产品销量TOP10中，本土品牌仅有美肤宝和韩后上榜。而TOP30中，本土品牌也仅9个上榜。其中，日本资生堂旗下品牌安耐晒和美国水宝宝表现最为突出，分列1.2位。出现此状况的原因有以下几点：1.

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随着夏季的来临，防晒产品在各大柜台的陈列越来越丰富，各大品牌在这个领域的战争已经打响！

冬去春来，妹子们的身上的衣服越来越少，见着又到了防晒的季节!各大化妆品店也已经开始加大柜台展示，产品数也越来越多，乎都想在防晒这个领域里一较高下。防晒会引领护肤品市场吗?品牌在想在防晒领域大展拳脚，并非空穴来风。聚美丽在整理2月天猫数据资料时发现，在2月份多数品类交易指数为负增长的情况下，防晒品类却十分罕见地保持高增长，其中水密码交易增长幅达到了1224.38%!而在尔森2015年销售数据分析中也显示：防晒和保湿两个品类，尽管销售量与前一年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。因此，尔森预测：防晒和保湿等品类将会随着消费升级和消费者对高端新产品的追求，继续保持可观增长。由此看来，随着中国消费者收入水平和消费能力的增长，加速了中国消费者日益成熟，也使居民对于高品质产品的诉求不断提高。这促使消费者对包括防晒在内的高端护肤需求的加大。本土VS外资，防晒竞争正式打响对于这样一个尚未完全开发的金矿，品牌们自然是虎视眈眈。不难发现2016年的防晒产品相比往年而言，产品数更多，陈列也更加丰富，而这一趋势在本土品牌上体现得尤为明显：珀莱雅以唯一企业代表的身份在联合国“2016亚太国

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要和国际品牌竞争，在孙怀庆看来，需要具备三个基础条件——令人尖叫的产品，让人愉悦的用户体验，与消费者产生情感共鸣。作为丸美首席产品官的他，想用匠心精神，打造匠心产品，让丸美走向世界。

在本土化妆品行业，丸美ceo孙怀庆可以说是创新的代表。时间往前推移15年，在当时还没有哪个品牌关注部肌肤，孙怀庆却发现了机遇所在，毅然决然地在2000年创立了专注于部护理的丸美品牌，这一坚持就是15年。事实也证明了孙怀庆的远见，在之后的日子里，国际品牌纷纷将产品线延伸到了部护理。有了国际品牌的搅局，让原本处于蓝海的部护理市场逐渐变成了红海市场。孙怀庆说：第一个7年，丸美成功地活了下来；第二个7年，丸美成为了中国第一阵营品牌。而现在所处的第三个7年，孙怀庆要让丸美成为世界的丸美。丸美迎来最好时刻今天下午，孙怀庆在丸美白色之恋温感淡黑霜新品发布会上表示：丸美最好的时刻来了。孙怀庆认为，虽然中国国民经济水平趋于平稳发展，许多实体店也正在经历零售寒冬，但与之形成鲜明对比的是每年有6500万人去国外疯狂的购物。无论如何比较，目前都是有史以来消费者购买力最强的时候。隐藏在背后的是，中国社会正在形成一个数量庞大的中产阶层，他们具有较高的消费能力，关注生活品质，往往是具有健康和时尚元素的品牌的忠实追随者。在孙怀庆里，丸美只要继续专注部护理，用匠心精神做产品，便可成为最受中产阶级欢迎的品牌。汇聚匠心力量

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近两年，高端洗护市场愈发热闹。经历了十几年平缓发展的高端洗护，为什么突然开始成为国内众多日化企业和品牌关注的焦点？

近两年，高端洗护在中国市场的发展就如同雨后春笋一般，一夜之间遍布大江南北。而实际上，早在2003年，就已经有大品牌注意并投身到这片领域。经历了十几年平缓发展的高端洗护，为什么突然在近两年开始成为国内众多日化企业和品牌关注的焦点？又为什么有那么多本土品牌前仆后继、义无反顾的投身其中？高端洗护如何在国内兴起在洗护领域，宝洁是当之无愧的龙头老大。自宝洁进入中国市场以来，旗下三大洗护品牌海飞丝、飘柔、潘婷一直走中低端路线，对中国消费者以及当时的本土品牌产生了极大的影响。然而，随着经济的快速发展，消费者对自身形象愈发重视，对品类的要求也有了自己独特的见解，普通洗发水开始难以满足消费者的需要。与此同时，互联网的发展使行业信息愈发透明，消费者对信息的掌握度越来越高，开始注重产品的成分。为了满足消费者的需要，高端洗护应运而生。2003年，资生堂推出“水之密语”，以134元的售价成为国内高端洗护市场的先行者。2005年，德国汉高集团也将旗下的施华蔻品牌引进中国市场。之后的几年，越来越多的外资品牌看到“高端洗护”这一趋势，纷纷推出高价位洗护产品。一时间，“高端洗护”的市场变得热闹起来了，然而，大多数外资品

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