前几日 ，湖南卫视在京举办2016年广告招商会，宣布明年除了继续推出《我是歌手4》《爸爸去哪儿4》等金牌节目，还将打造《夏日甜心》《旋风孝子》等新节目，从宣传势头来看，在综艺领域，湖南卫视明年将继续“霸屏”。由于收视方面的优势，湖南卫视昨天受到广告商追捧，4轮签约金额就达到37亿元，其中韩束以10亿元投得《金鹰独播剧场》和《天天向上》独家冠名，蓝月亮以4亿获得《旋风孝子》冠名权。其实在中国，随着各种真人秀综艺节目越来越受到年轻人的追捧，随之而来的冠名也是水涨船高，单单本土化妆品品牌为之投入的金额就是一笔让人醉了的数字。下面就来盘点一下2015年本土品牌的综艺冠名！
根据图片以及对于本土品牌冠名综艺更加深入的分析，我们可以发现：
1.本土日化品牌的知名度和影响力在某种程度上已经与综艺节目密不可分，以至于“冠名”形成一种新的品牌推广方式。
近年，在众多热门卫视的发力下，综艺节目在荧屏可谓全面爆发。除《非诚勿扰》、《快乐大本营》等老牌常态节目在全年周末晚间档收视依旧笑傲群雄外，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等新节目异军突起。尤其是一些现象级综艺，被视为稀缺资源，进而催生了天价冠名。如图显示，化妆品行业许多知名企业如环亚集团、上海家化等均有冠名综艺节目，且多为亿元冠名企业。
2.地方卫视的热门综艺节目更受偏爱，金额不断被刷新。
与央视的综艺节目相比，地方卫视的综艺节目更受热爱。今年，《舌尖上的中国3》的独家冠名费1.18亿和《挑战不可能》的独家冠名费1.33亿却都无法跟各大卫视的独家冠名费相比。这除了湖南、江苏、浙江等一线卫视继续加码综艺的原因之外，还与地方卫视受众人群更加年轻化，与本土化妆品品牌消费者不谋而合有很大关系。从今年各家冠名金额来看，王牌综艺的吸金能力大幅增长，亿元俱乐部成员无论是数量还是金额都比去年有显著的提高。以韩束为例，自韩束5亿元冠名《非诚勿扰》后，“韩5亿”名声不胫而走，创日化企业冠名新高，近日韩束又刷新自己的记录，以10亿元拿下湖南卫视《金鹰独播剧场》和《天天向上》独家冠名权。
3.面膜品牌2015年增加电视冠名
面膜作为2015年的热门品类之一，在广告上也是大动作不断。其中以韩束和韩后的竞争最为激烈。基于与江苏卫视的深入合作，2015年韩束旗下一叶子拿下《蒙面歌王》、《为她而战》、《超级战队》三个节目冠名，韩后则不甘示弱拿下《最美和声》、《前往世界尽头》、《造梦者》三个冠名。
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