双11成交额破3723亿元,雅诗兰黛成首个破20亿美妆品牌;立白集团推出彩妆品牌半月浮生
丽人丽妆前三季度营收24.6亿元,同比增长9.72%;蕾哈娜备货超1亿,海外明星为天猫双11做足准备;丸美前三季度净利润同比下降5.88%。
美妆行业向来竞争激烈。无论是纳入Charlotte Tilbury的Puig,还是收购了Kylie Cosmetics多数股权的Coty,它们的战略目标都是想要进一步瓜分年轻市场,扩大其在整个美妆行业的版图。不过在此之前,两大集团还有一些自身问题需要厘清。
本周,欧洲原料商联合呼吁取消2020年展会;萧氏2020首次投资,借他之手香港ICS全球扩张。
美妆品牌私域的初级打法,是建立一个低成本拉新、可控复购的自有流量池,但急功近利的变现也带来了透支社群活跃度及长期品牌价值的隐忧。
消费者对内容的品鉴能力越来越高,对于机构来说最大的挑战是能不能持续生产消费者所关注的内容,能不能真正帮到消费者挑选到他们合适的商品。
本文由完美日记的公开情报和数据整理而得,历时两个月,从创始人故事、无边界团队、产品端变革、营销端法则、新零售的野心等维度拆解,让你看到不一样的完美日记。
彩妆师