下半年,进口品成为国内化妆品行业“零售寒冬”中的“暖男”,大受追捧,而本更具备亲和力的本土品牌却有被“冷落”的现象。快到年终,不少本土品牌本年度业绩大跌,问题是出在了哪儿?
2015年,是一个全国人民都捂紧口袋过日子的年份。火药弥漫的当口,如何才能刺激消费,不让消费者的热情退却,让遭遇“七年之痒”的双十一业绩依然能保持一路继续飙升的势头?
自13年以来,电商等新兴渠道疯狂崛起,实体店特别是百货渠道与化妆品店渠道遭受了前所未有的冲击。甚至于像娇兰佳人这类全国领先的专营店都遭遇了销售业绩下滑10%的困局。因此,零售寒冬成了今年化妆品店最大的话题。
化妆品专营店零售寒冬来临,借助进口品改变现状似乎成了普遍的选择。但其实在我看来,不是所有进口品都适合“专营店”渠道,不是所有进口品能够解决专营店零售寒冬问题。
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