微信小店 需要品牌吗

男朋友觉得你的化妆品多少钱？who care！我只关心背后所影射的行业现象！

嘿，姑娘们，你男朋友知道你每天往脸上涂涂画画的东西是干什么的？多少钱吗？近日，就有好奇宝宝在新浪微博发起了这样的话题——#男朋友觉得你的化妆品多少钱#。许多姑娘拿着自己日常必备的化妆品去拷问自家男朋友：“这是什么？多少钱？”男人们自然是一脸懵，看到娇兰幻彩流星粉盒说是十几块钱的樟脑丸，看到雅诗兰黛小棕瓶说是几十块钱指甲油，还有人拿着范思哲的香水感叹：“我擦，星巴克居然出香水了？！”△范思哲和星巴克（你别说，还真有点像）目前，这个微博话题已经引发了超过3亿的阅读，还有诸多微博大V也参与其中。不过，话题虽然有趣，但背后所反应出来的一些现象，却得我们深思。1.国产品牌出镜几乎为0，国际大牌普及率较高视频里，姑娘们纷纷拿出自己的化妆品考验男朋友，从妆前乳到卸妆水一应俱全。然而，在这一大堆化妆品中，国产品牌的身影少之又少，YSL、迪奥、香奈儿、娇兰这样的国际大牌却几乎人手一份。同样，在这么多品牌中，男人们最容易认出的也是香奈儿、迪奥这些国际大牌。这与参与话题的活跃群体不无关系。这些人大多受过良好的教育或生活在国外，经济条件较好，消费水平也比较高，追求品牌、品质生活，因此更青睐于国际大牌。2.国产

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主营美妆的聚美优品的极速免税店中销量最大的是海外化妆品，以日韩美妆为主。聚美优品在采访回复中也表示，新税制实行后，免征50元的利好空间缩水。

4月8日，跨境电商的进口新税制开始实施，行邮税政策也同时调整。甚嚣尘上的跨境电商税制调整终于落地!根据新政，从即日起跨境电商将无法再享受利用行邮税降低税收成本的方式，转而按照进口环节增税、消费税且取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。按照原来的行邮税规则，行邮税金额在50元以下可以免除，很多低价的进口商品都可享受免税。但从4月8日开始，这种优惠消失，从而导致相关低商品的进口成本大幅提升。在这次税制调整中，各类商品的进口税有涨有落，美妆产品则是受影响最大、“最受伤”的跨境商品之一。根据新税法，对于进口化妆品统一执行32.9%的税率，而之前如果按照行邮税来算，对于100元以下的进口化妆品是可以免税的，但对于100元以上的则按50%的税率征税。因此，调整后的100元以下的低档进口化妆品的税率将大幅上升。“税制调整影响最大的是需要交纳消费税的低价化妆品，这类商品的税率从零提高到了47%。”唯品会物流发展有限公司副总经理武迪告诉中国商报记者，这些商品又是原来跨境电商行业所谓爆款商品，这就需要企业今后在选品上多下功夫。他表示，从微观上看，有利于提升跨境电商企业的选品能力，为消费者提供更多更加

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中国日用化学品生产商上海家化联合股份有限公司已处于深入谈判阶段，拟以近3亿英镑(4.28亿美元)收购婴儿用品制造企业Tommee Tippee。

据Sky News周二报导，中国日用化学品生产商上海家化联合股份有限公司已处于深入谈判阶段，拟以近3亿英镑(4.28亿美元)收购婴儿用品制造企业Tommee Tippee。Sky News援引未具名消息人士称，上海家化寻求与私募股权公司3i Group(III.L)达成协议，后者是控制Tommee Tippee品牌的Mayborn Group的所有者。报导称，最快本周就可能宣布达成协议，但也有可能推迟甚至无法达成协议。‍有关Tommee Tippee公司汤美天地(tommee tippee)为英国上市公司Mayborn Group Limited的属下品牌，产品遍布全球40多个国家。汤美天地公司成立于1965年，是英国市场上历史最悠久的儿童用品品牌。四十多年来，英国汤美天地应每个阶段的幼儿所需，设计及生产一系列幼儿产品，符合幼儿专家们的需要。由于所有汤美天地产品设计都源于最严的安全标准和创新概念，其设计独特、品质高、价合理，被誉为儿童用品专家。

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痛点思维，爆点思维，粉丝思维。

近三年来，化妆品行业从上到下，却充满了迷茫感。不管是供应商、品牌商、经销商还是零售商，大家都犹如一群生来彷徨的孩子，迷迷糊糊地走到十字路口，却不知道下一个方向，该往何处而去……这种迷茫感是行业整体性的迷茫，其根本的原因来源于“时代的更替”。化妆品企业怎么转型，成为行业共同焦虑的焦点。人类经济的发展史大致可以分为“农业经济时代、工业经济时代及信息经济时代”。当下的中国，正处于工业经济时代向信息经济时代过渡的阶段，而移动互联网正是信息经济时代的一大标志，传统企业互联网转型大势所趋，化妆品企业互联网转型须要哪些思维呢，我认为至至少应具备三大思维。前瞻产业研究院《2016-2021年中国互联网化妆品行业深度调研投资机会分析报告》指出：作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。△2009-2015

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最新实施的跨境电子商务零售进口税收政策无疑会对那些低价的化妆品海淘造成影响。

最新实施的跨境电子商务零售进口税收政策无疑会对那些低价的化妆品海淘造成影响。按照细则，化妆品在税改之前低于100元，免征关税，而超过100元(包括100元)的则是要征收50%的关税。“这就是为什么在我们的网站上此前的99%的化妆品都低于99元。”丰趣海淘COO崔婉倩告诉《第一财经日报》记者。在最新实施的新政里，任何价的化妆品都将免关税，征收11.9%~32.9%不等(具体按照品类如护肤、彩妆、香水来分)的综合税(增税、消费税)。如此，本来那些免征税的“低价”化妆品的价就自然而然上浮，而超过100元的化妆品的价相对就下调了。以一支价为99元的洗面奶为例，以前税率50%，不用交税;新政后，消费税为99/(1-30%)*30%*70%=29.7元;增税为(99141.4)*17%*70%=16.83元，需要多缴46.53元。“最主要的冲击还是低价的化妆品。那些低价的爆款丧失了优势。”英敏特资深美容及个人护理分析师杜蕾表示，因为政策新出台，目前短时间内影响的主要是一些以保税仓模式为主的跨境电商，特别是对于一些日韩平价爆品。而这些化妆品的价通常是百元之内。虽然高价化妆品的价会有所下调，但具体要看

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中国的消费者基数大，消费能力强，能图资本非常看好未来十年化妆品在中国的机会。

“消费升级”是当下投资人口中的热词，越来越多的风险投资机构开始把目光从TMT(数字新媒体产业)转向消费领域，然而，玩转“消费升级”却不是一件轻松的事。“华丽志”将陆续推出投资人系列专访，深度探寻消费升级时代的资本动向。能图资本于2015年4月诞生于上海陆家嘴金融贸易区，是一家国际化的专注于消费服务产业互联网深度资本整合的精品投资基金管理公司。管理团队来自复星集团、红杉资本、欧莱雅集团等全球知名企业高管，以及国内知名企业家。创始团队平均产业运营经验超过20年。Q=记者 A=熊芬Q1：能图资本在时尚消费领域的投资思路是怎样的?A：消费服务行业涉及面广，我们会专注在一些细分领域做上下游整合，如比如珠宝、化妆品、娱乐营销、文化旅游等。因为能图的团队之前曾从事珠宝和化妆品行业，珠宝及化妆品是能图资本当前首要聚焦的领域。我们的投资理念始终是，带着产业资源和战略思维去找到最合适的创业者。如果除了资金外，我们不能给目标公司带来其他额外价，我们可能就不会去投资。所以我们对创业者、对项目有很严的考量。我也从不讳言，能图资本是一家投资风偏保守的公司，但我们所投资的项目多是代表行业创新和转型的趋势。Q2：化妆

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“在理想的执着里，从心出发”这句话似乎有魔性，这是记者听完一天悠姿新品发布会后脑子里一直盘旋的话。用悠姿的话说，他们的目标人群为潜力最大的4亿90后消费人群，但是仅凭这一颗执着的心去虏获二次元的90后，他们有胜算么？

前几日，记者收到一封“聚力@U时代”的邀请函，“邀请函”告知记者——4.12悠姿要和U时代谈一谈。今日，在万邦集团工厂参加完2016年悠姿全新战略探讨、品牌新品创意发布会后，记者不禁想@悠姿，去抢占这个4亿人口的消费群体，你有多大胜算?如邀请函里面悠姿所说：“除了一个小秘密，我是一个极其平凡的，对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。”在这个互联网横行的时代，谁抓住年轻的消费者，谁就意味着抓住了未来。对于自己狂想，悠姿将TA归于三个词——梦想、创新、执念。梦想：8年市场累积，从心出发天勤总经理罗文琴站在第三方角度分析化妆品行业局时说道：这是一个看脸的时代，新生代对“时尚与美”的追求远远大于对生活的追求。而在全国13.9亿的总人口中国，90后的占比在30%以上，达到4亿左右。目前，18-24岁的彩妆消费人群振臂为52%，中国彩妆已经步入年轻化时代!基于这个市场考察，悠姿以一句“在理想的执着里，从心出发”走向品牌革新焕变之路。而万邦集团董事长周昭扬在开场致辞中说道：经过8年市场积累，悠姿已经进入新的发展时期。2016年，通过品牌的全方位革新，悠姿将会与所有合作伙伴一起实现新的飞跃。万邦

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今年2月，线上洗发、护发产品销售总额为4.5亿元，相比1月上涨45.5%;其中洗发产品表现抢眼，占97.9%，相比1月上涨77.2%。

品类包含：洗发、护发(不包含洗护套装产品)平台包含：天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、聚美优品、乐蜂网数据采集时间：2016年2月今年2月，线上洗发、护发产品销售总额为4.5亿元，相比1月上涨45.5%;其中洗发产品表现抢，占97.9%，相比1月上涨77.2%，丝毫不受春节假期的影响;而护发产品2月份的销售额占比仅为2.1%，相比1月下降84.2%，单独的护发产品不受消费者青睐，销售受春节档的影响也比较明显。综合多种功效的洗发产品的销售情况后发现，去屑止痒的洗发产品是消费者最爱，占比超两成，同时深层清洁、柔顺滋养、清爽控油、修复发质的洗发产品占比也均超10%，这五大功效也是针对消费者常见的头屑、干枯、分叉等发质问题。洗发产品通常功效并不单一，而是多重功效组合，然而复杂的组合功效销售效果并不见好，以某种功效为主打，一至两种功效为辅的洗发产品销售情况较好。(注：多重功效产品数据按细分功效会重复计算)虽然适用于所有发质的洗发产品销售最好，但针对各细分发质类型的洗发产品同样有很高的市场需求。具体来看，油性和混合性发质更偏好去屑止痒和清爽控油，中性发质更偏好深层清洁，受损发

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整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜；只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程

中国内地消费水平不断提高，加上与国际商务交往越趋频繁，在职男女越来越注重个人仪容，内地护肤品及化妆品的市场增长潜力不容忽视。随着文化的转变，内地男性对护肤品的需求不仅逐渐提升，更对护肤产品的功效开始细分化。根据欧睿讯息谘询有限公司的预测，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长13.5%，比全球的5.8%要高。预计到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币 。为了解中国护肤品及化妆品市场的特点和发展趋势，贸发局于2015年10月至12月，在内地进行企业访问、消费者座谈会及网上消费者问卷调查;深入探讨内地消费者对护肤品及化妆品的消费观念及需求特征、购买的考虑因素及渠道。本文将集中分析中国男性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。男性护肤流程3部曲：洁肤、爽肤及润肤这次调查中，受访男性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。整体而言，男性受访者日常护肤的习惯比较简单，63%的受访男性习惯只用洗面奶、乳液或面霜;只有37%的受访男性表示有自己一套的护肤流程(例如使用爽肤水和面膜等);整体男性受访者平均每天使用约3.4

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4月7日，财政部等11部门公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，今后只有清单上的商品按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。

4月8日，上周五，风头正盛的跨境电商各平台迎来转折点。曾跻身一线跨境电商平台的蜜淘网上，过去吸引消费者疯抢的“黑色星期五”销声匿迹，整个网站处于半瘫痪状态。与此同时，为应对跨境电商进口税政落地，云猴全球购、华润E万家、网易考拉等平台，无一例外的推出包税促销活动，火爆拉粉。4月7日，财政部等11部门公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，今后只有清单上的商品按照跨境电商零售进口的新税制来进口，清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。至此，跨境电商进口行业正式走出行业试点红利期，统一纳入进口贸易统一监管中。“如果蜜淘真倒闭了，跟跨境电商进口税新政并没有直接关系，但很明显，在新政的市场规则和环境下，蜜淘的经营模式肯定无法存续。” 中投顾问零售行业研究员杜岩宏分析认为，“未来，还会有更多的平台被淘汰。”倒在新政前夜打开蜜淘网页，在最前端的二级目录“韩国膜界药妆品牌”栏中，再也无法点击进入商品页，同样，其他二级目录网页也都处于瘫痪状态。同时，蜜淘网站此前的“服饰鞋包”、“食品保健”、“母婴童装”、“明星爆款”、“美容整形”、“数码百货”、“免税自营店”七个子频道均消失。记者联系蜜淘员

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