线下社群活动

门店客流少，传统动销无法打动顾客？不知道怎么策划一场活动吸引顾客进店？没关系，517智慧美妆店社群线下聚会来袭，手把手教会你做门店的第一场互联网引流活动！

活动主题：打破零售寒冬，让年轻用户主动上门活动地点：中国·上海活动时间：2016年5月17日13：00-17:00活动地址：上海大虹桥美博会国家会展中心报名方式：扫描下图二维码申请门票来自智慧美妆店社群发起人大零的隔空对白：大家好，我是大零，聚美丽传媒的合伙人之一。在过去的三年里，作为一名媒体人，我走访了全国数千家化妆品门店，深刻体会了目前化妆品零售行业遇到的困境，担忧却又无奈。2015年，我决心做点什么来帮助日化店主一起改变现状，于是智慧美妆店社群应运而生。经过半年时间的酝酿，智慧美妆店社群从1月份开始正式运营。在过去的3个月的时间里，我几乎每天都能接到数百个店家的咨询：今年门店客流量下降的厉害，顾客不进店;顾客都把门店当试用的地方，上网比完价就去淘宝买了;店里经常做活动，也打动不了顾客;有什么新的方法吸引顾客进来呢?我花了数个月的时间在全国各地去讲课，告诉现在的日化店主，在互联网时代，应该利用新的零售公式：零售=社群产品服务，利用好互联网的思维和工具吸引年轻的消费者进店。但是这个过程中，发现困难还是那么多。50%以上的店家没有人员操作，没有技术能力，缺乏策划能力等等。在这样的前提下

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​现在市面上大大小小的互联网工具已经是数不清用不完了，但是，你真的了解什么样的工具才是最适合你自己店铺现状的吗?到底要选择什么样的工具才能有效解决目前店铺遇到的困境呢?

昨天【智慧美妆店】的大零老师给大家分享了化妆品门店的5大引流新方式，今天继大零之后再给大家分享下现有市面上的互联网工具都有哪些，并给大家分类。希望给大家一些借鉴的同时，让大家知道该如何去选择适合自己门店的互联网工具。(以下是课程分享实录)在选择互联网工具之前，我们应该先想想下面几个问题：1、有多少人的门店在使用互联网工具?2、你们接触到的互联网工具有哪些?3、这些工具给你的门店带来了哪些帮助?4、你希望什么样的工具帮助到你的门店?5、你的门店最大的问题和需求是什么?流量、会员管理、收银系统、库存还是ERP?根据我们对2000多名店家进行的调查，目前化妆品店普遍在引流和现有会员的管理这方面遇到很多问题。所以我将工具分为以下这几个类别：引流会员、库存管理收银系统微商城、分销粉丝运营关于引流首先需要明白：流量的入口有哪些?一个是品牌，好的品牌是流量的一个重要入口;另一个就是互联网手段，即我们所谓的互联网活动。如何在活动上增加流量，现有互联网工具可以轻松的帮我们做到。之前巧丽日化通过策划8大互联网活动完成了10000粉的引入，其中8成是年轻群体，这就是互联网活动的效果。所以从引流方面考虑选择互

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转眼2016年的四分之一就快速翻过了，在第一季度里，化妆品CS渠道发生了这么多事，你都get了吗?些事件的背后又反应出怎样的市场趋势呢?

强强联手，怡亚通与康缇达成战略合作成立于2004年的怡亚通一度市高达700多亿，而其2014年的净利润只有3个多亿，现金流甚至为负。2015年怡亚通不仅收购了化妆品行业十家代理商，甚至还收购了业内知名连锁企业百分女人。2016年伊始，怡亚通再度出手，收购了业内另一知名连锁——康缇。2016年1月13日，怡亚通与康缇成为战略合作伙伴，怡亚通获得康缇的60%控股权。青岛金王再出手收4大代理公司继收购广州韩亚、上海月沣 、浙江金庄等业务后，致力于打造“她经济”的青岛金王再度出手。2月26日晚，青岛金王连发3条公告，称旗下全资子公司青岛金王产业链管理有限公司拟以总计1.2亿元的价，通过增资及收购的方式分别获得云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司以及四川弘方化妆品有限公司各60%的股权，以继续完善公司的日化产业链。次日，青岛金王又与合肥博爱商贸有限公司战略达成战略合作。聚点评：怡亚通与青岛金王从2015年开始便在化妆品行业内频频亮相，2016年第一季度开始更是加速了收购的步伐。资本的进入正在加速着化妆品行业的洗牌，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的趋势会更加明显。洛阳色彩牵手生活加芬，布局全河南

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安利正式对外发布在华“互联网+”战略，宣布搭建起以安利易联网、安利数码港APP、安利云服务微信号、安利移动工作室为核心的移动社交电商系统。

近日，安利正式对外发布在华“互联网”战略，宣布搭建起以安利易联网、安利数码港APP、安利云服务微信号、安利移动工作室为核心的移动社交电商系统。根据安利总裁德·狄维士透露，安利转型“互联网”的目标是：未来五年安利的网购比例要达到50%，目前安利网购比例超过总销售额的40%。德·狄维士表示，李克强总理提出的互联网战略已经成为驱动中国经济转型升级、健康发展的重要引擎;在所有行业里，直销行业应该是实施互联网战略最大的受益者。安利的前世今生2015年夏天，“安利你”与煎饼侠、熊顿……一起席卷网络。从普通网民到网络红人，甚至媒体都在乐此不疲地使用这个词;“安利”成为“强烈推荐”的代名词。“安利”一词源于安利(Amway)公司的直销模式。而所谓“直销模式”指的是在商品销售过程中，独立的销售人员以面对面的方式，直接向消费者介绍并演示产品，服务并满足顾客的最大需求，且消费者常常同时是销售人员。20世纪60年代，直销成为美国最时髦的商业模式和最热烈的媒体话题。而雅芳公司是当时最成功的直销公司，其风头之强劲如同现在的马云。不过，美国第一家采用直销方式经营的公司并不是雅芳，而是一家名叫健尔力的公司，后者后来改

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你的门店客流量下降了吗?你的门店做过集赞引流的活动吗?如果以上答案都是YES，那么在策划这类活动时应该怎么做才能做的更有效果呢?以下分享给你答案!

背景介绍：多渠道分流，消费群体的年轻化让化妆品门店的进店客流量不断下滑。如何策划有效有趣的活动将线上的流量引到线下门店成了化妆品门店经营者头痛不已的问题。主题：【化妆品店铺如何引流以及引流潮品的选择】时间：2016.3.24/ 20：30分享者：【智慧美妆店】社群成员016——江苏蓝华化妆品店方静波地点：智慧美妆店——粉丝群群内分享截图以下为嘉宾分享课程实录：我经常会看聚美丽的一些新闻，聚美丽平台的年轻化是和其他媒体最大的不同。智慧美妆店社群提倡的门店互联网是我们所关注和认同的，所以我加入到这个社群里来。现在的化妆品门店经营遇到了很多问题：1.网商、微商冲击;2.不打折、不好卖、利润越来越低;3.进店人流少!作为门店的经营者，我一直在思考怎么办。然后我总结出了3条出路：1.门店连锁化、低价;2.做特色体验店;3.O2O，打通线上线下，这条路大家都在探索，但在落地上还是遇到了很多问题，今晚我的分享就会针对这一块。在讲O2O之前，我想讲讲现在店铺营销的几个词语：粉丝、社群、跨界、体验。我们原先传统的店铺就是去代理商那里进货，然后不断地搞地面促销，吸引顾客进店消费，这是我们以前以及现在正在干

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在很多人眼里，浙商是最具生意头脑的群体。但地处浙西的衢州相对保守，随着百货与线上等渠道的挤压，衢州的化妆品专营店正面临大写的尴尬。

CS渠道历来备受重视，不少品牌以此作为切入口打开市场，但近两年随着百货与电商渠道的冲击，专营店的份额被进一步挤压，处于浙西的衢州市场亦是如此。记者走访衢州市区及县级市江山后发现，几乎所有的化妆品专营店皆面临尴尬的境地，急求出路却困难重重。一.人才流失严重拥有三家分店的美都化妆品是衢州化妆品专营店的龙头及风向标，但除了美都与唐三彩，衢州市区化妆品专营店已所剩无几。“本有计划开第四家店，但没有信心，所以最后决定租掉店面，”美都总经理徐红珠无奈地告诉记者，“即便有实力开店，也找不到合适的员工管理。”徐姐认为，美都现在面临的最大问题是“缺乏人才”。首先，员工工资要求变高，但所招员工的素质、自律性与工资并不匹配，且有想法的员工很少;90后员工经济压力小责任心不够，不愿加班不愿与消费者交流;老员工相较于新员工更主动，但不愿意当时间与精力要求更高的店长。“很容易拔苗助长，即使鼓励员工入股分红，效果也不尽如人意，”徐姐如是说，“如何培养有能力的稳定员工，成为影响专营店业绩的一大要素”。二.消费者趋于理性 用户粘度低随着网购与电子商务的兴起，互联网时代下的消费者品牌意识不断增强，其消费观念也日趋理智

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2016年3月16日，京润珍珠携手女性社交平台辣妈帮，开展主题为“孕育生命之美”的战略合作发布会。双方表示，今后将在品牌、行业、用户等各个方面强强联合，共同探索移动互联网一站式营销解决方案。

根据预测数据显示，2015年，中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，市场规模达到30794.6亿元人民币。预计到2018年，中国移动互联网市场规模有望达到76547亿元人民币。其中，在2015年，移动购物依然是中国移动互联网市场中占比最高的部分，达到了67.4%。或许是看到了移动互联网中蕴藏的巨大商机，2016年3月16日，京润珍珠携手女性社交平台辣妈帮，在深圳市金茂JW万豪酒店开展主题为“孕育生命之美”的战略合作发布会。双方表示，今后将在品牌、行业、用户等各个方面强强联合，共同探索移动互联网一站式营销解决方案。△京润珍珠与辣妈帮达成战略合作（左为辣妈帮CEO金赞，右为深圳京润珍珠控股有限公司董事副总经理周朔）强强联合：优质产品绝佳社群京润珍珠自问世以来，始终专注于珍珠养肤。而随后京润珍珠宝贝的诞生，婴童洗护系列、孕产期系列（润生系列）、海蓝蓝系列的相继开发与上线，更是让京润珍珠产品线再度拓宽，护肤产品覆盖了“0-40”年龄层人群，成为国内珍珠护肤品牌的佼佼者。而辣妈帮则定位于移动母婴社群平台，目前拥有超5400万的用户，以“帮”的形式打造了新时代辣妈们的深度沟通交流模式。此次京润珍珠

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国际彩妆大师——毛戈平先生享誉盛名，却“默默做着内功”，以其独树一帜的艺术理念及专业的彩妆品牌完美诠释东方美学。

“成功在自己的内心，我只想做让中国人骄傲的品牌，这是我的使命”，毛戈平先生在接受采访时表示，“我的品牌与国际、国内的其他彩妆品牌不同，我从事化妆艺术，会在化妆过程及研究过程中打造符合东方女性需求的产品。”把西方的雕塑艺术，用东方写意的手法，镌刻属于东方女性的轮廓是毛戈平先生独树一帜的艺术理念。他正在用独特的艺术手法，携LOVE･ FOR KEEPS至爱终生，为国际潮流寻找最恰当的东方诠释。毛戈平：主导东方美妆 传承美学理念继2016年初，毛戈平先生以其横跨影视、时尚以及化妆品行业的瞩目影响力荣获“2015全球华人影响力盛典美妆艺术特别贡献奖”之后，2月份又受邀出席中国美发美容协会美国分会在美国洛杉矶尔湾举办的首场活动“中国著名化妆大师毛戈平先生美国研讨会”，数十名美籍华商女企业家作为其忠实粉丝驱车赶到会场，倾听毛戈平老师对东方之美的独到见解，学习适合东方轮廓的化妆手法。毛戈平先生荣获“2015全球华人影响力盛典美妆艺术特别贡献奖”毛戈平先生与中美协会长闫秀珍女士在美国研讨会现场2008奥运会开幕式，毛戈平学校以其独特的东方美学理念传承，受邀为上万演员打造中国人的专属妆容，向世界展现悠悠

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2015年上半年财报显示，1月到6月份间，欧莱雅集团在全球实现营收128.2亿欧元（约合870.66亿人民币），较2014年同期增长14.7%，取得“20年来最强增长”。成功的背后，给中国企业带来什么启示？

前不久虎嗅君发布一则新闻，2015年上半年财报显示，1月到6月份间，欧莱雅集团在全球实现营收128.2亿欧元(约合870.66亿人民币)，较2014年同期增长14.7%，取得“20年来最强增长”。成功的背后，给中国企业带来什么启示?”消费者在哪里，我们就在哪里”。在全球新一波的数字化浪潮带来的挑战和变革中，欧莱雅快速抓住了机遇。分析其在数字化营销取得的成绩，我们发现其在营销的转变中，为了实现全面数字化而构建了专业的团队和培训体系，并全面实施营销数字化，驱动产品和服务创新，最终提升用户和品牌价。它山之石，可以攻玉。下面我就营销的变革，指导，策略，组织四个方面，谈一谈欧莱雅在数字化营销方面给我们带来的启示。数字化营销带来了什么变革?80年代：创意电视广告那是个设计和创意横行的年代，一大批设计和创意公司迅猛发展。由于传播渠道非常集中，使得拼创意成为了关键。那时候的市场还没有太多互动概念，也没有设置专门的用户与口碑运营人员，去建立完善的口碑传播通路。主要集中在策划和设计，思考Idea，如何更好的去表达它，市场部门围绕广告策划和品牌建设，挑战也没那么大。但是对于营销效果的评估，缺乏一套完善而准确

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如果有一个组织，专门针对化妆品专营店店主，帮助店主在零售寒冬下用互联网思维和工具吸引顾客进店，重新建立与顾客的关系，增加顾客粘度。作为店主的你会心动吗？

过去的两年里，“零售寒冬”一词在化妆品线下销售中多次被提前，那么，作为化妆品线下销售的主要渠道，化妆品专营店遭遇了哪些困境呢?小编总结了2月初的某专营店店主会议上，众店主在经营中遇到的问题集锦：1. 顾客不进店2. 受线上冲击大3. 老会员流失，客情关系维护不到位4. 库存积压5. 房租高，经营成本逐年上涨6. 门店活动频繁，顾客不买单7. 品牌产品同质化严重，竞争力薄弱8. 80、90后购买方式发生改变，不知道如何吸引年轻消费者进店9. 门店体验式服务做不到位10. 消费者自己做微商了……面对种种经营困局，化妆品专营店该如何破冰呢?2015年，聚美丽发起了第一个针对化妆品专营店店主的社群——智慧美妆店社群，旨在帮助化妆品店家在零售困局下，利用互联网思维和工具，重构与消费者的关系，吸引顾客重新进店，增强顾客与店铺粘性，让店铺更轻松地做生意。在过去的几个月里，智慧美妆店社群通过临时学习群的方式，在学习群发起了杭州临安巧丽日化互联网引流案例学习、门店美团实操分享以及3.8活动方案PK等等活动，让众多店家直呼受益匪浅，是目前行业内接触到的最有价的学习群。但是在临时学习群运营期间，很多店家过来

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