短视频规模日益雄厚,品牌该如何利用AI和大数据破局,微播易CEO徐扬在2019社交营销大会现场为您带来解析~
红人凶猛,红人正在剧烈改变化妆品行业的今天与未来,一如既往代表行业最顶级思想盛宴的聚美丽“红人大会”来了!
4月14日,聚美丽和微播易联合主办,磐缔资本等三家联合协办的这一场大颜值产业关于社交营销的顶级峰会——品牌人格回归:2019社交营销大会。
美妆品牌在社交平台除了需要持续输出品牌形象,在未来增长的业务体系中,需通过社交电商来获取更多粉丝和订单。
先告诉你结论:红人的生命线是粉丝而不是品牌,红人只有持续产生优质内容才能保持热度。所以问题是:你的产品是能帮红人吸引粉丝,还是共创好内容?
2019年,品牌用什么打开增长天花板?聚美丽成分党社群走进抖音官方,召开了@夏天童鞋粉丝交流会,共同享受了一场关于抖音营销、红人营销的思想盛宴。
市场是非连续性的,消费升级的新时代”消费分层“已经来临,大品牌+大媒体+大渠道宣告没落,现在是社媒为先、服务为王的时代。线下渠道仍有价值,对抗焦虑,做好内功,为自己赢得1000个真爱粉。
上周末聚美丽的“全球资讯”中有提到2019年有几家明星公司有可能上市,其中包括Morphe,很多朋友感兴趣,今天我们就来聊聊这个依托互联网及社交媒体成长起来的彩妆品牌。
似乎所有行业都被互联网公司创业的气氛所感染了,这几年爆红的Kylie、Glossier上位的背后,是新一代“快美妆”品牌正在努力缩短产品研发到上市的周期,并加速与消费者沟通反馈迭代的反应速度。
KOL在美妆营销上起的作用越来越受到品牌方的关注,美国在这方面有着很强的先发优势,社交网站商业模式几乎都发端于美国,目前已经形成了五大社交网络作为化妆品内容营销主阵地的态势。而除了给赞助费、赠送产品或邀请其去party外,美妆和时尚品牌发现了更多支持KOL的创造性方法。
SocialMedia,又称社会化媒体,指允许公众撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。社交媒体的产生依赖的是 WEB2.0 的发展,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客、短视频、直播等。
又称社会化媒体营销,是利用社会化网络,在线社区、博客、百科、短视频、直播或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。还被称为社会媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销等。
新物种Club是聚美丽旗下面向美妆操盘手的学习交流俱乐部,主要关注社交媒体、新电商、新锐品牌打法。
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Twitter(非官方汉语通称推特)是一家美国社交网络及微博客服务的网站,是全球互联网上访问量最大的十个网站之一。是微博客的典型应用。它可以让用户更新不超过140个字符的消息,这些消息也被称作“推文(Tweet)”。
Facebook(脸书)是美国的一个社交网络服务网站 ,创立于2004年2月4日,总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克,2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger 。主要创始人马克·扎克伯格。
Instagram(照片墙)是一款运行在移动端上的社交应用,以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称 KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。目前多指在社交媒体上拥有众多粉丝的博主、大V等。
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